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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)老板還說(shuō)"我們做實(shí)體生意的不需要網(wǎng)站"，那簡(jiǎn)直就像在說(shuō)"我們公司不用電"一樣離譜。上周我碰到個(gè)做五金配件的老哥，他那個(gè)淘寶店鋪的詳情頁(yè)還是用手機(jī)拍的模糊照片，文字說(shuō)明就一行"五金配件，要的咨詢"。我問(wèn)他怎么不做個(gè)正經(jīng)網(wǎng)站，他居然反問(wèn)我："這年頭誰(shuí)還看網(wǎng)站啊？"

一、企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)上名片"了

十年前做網(wǎng)站，可能真的就是放個(gè)公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品圖片完事。但現(xiàn)在？醒醒吧！客戶從搜索引擎找到你，第一眼看到的就是網(wǎng)站。頁(yè)面加載超過(guò)3秒？60%的人直接關(guān)掉。手機(jī)打開(kāi)排版錯(cuò)亂？恭喜你成功趕走80%的潛在客戶。

我見(jiàn)過(guò)最絕的案例是家做烘焙原料的，他們把網(wǎng)站做成了烘焙師的"靈感庫(kù)"——不僅有產(chǎn)品參數(shù)，還每周更新配方教程，用戶能直接下載PDF配方表。結(jié)果呢？老客戶回購(gòu)率漲了3倍，還吸引來(lái)一堆網(wǎng)紅博主主動(dòng)幫他們帶貨。

二、那些年我們踩過(guò)的網(wǎng)站建設(shè)坑

說(shuō)到建站的血淚史，我可太有發(fā)言權(quán)了。去年幫朋友公司改版網(wǎng)站，設(shè)計(jì)師給我出了個(gè)全屏動(dòng)畫的方案，看起來(lái)酷炫得不行。結(jié)果上線后才發(fā)現(xiàn)，人家采購(gòu)部大叔用的還是Windows XP系統(tǒng)，打開(kāi)網(wǎng)站直接卡成PPT。

常見(jiàn)誤區(qū)包括： - 盲目追求"高大上"，導(dǎo)航復(fù)雜得像迷宮 - 產(chǎn)品頁(yè)只有參數(shù)沒(méi)有使用場(chǎng)景（又不是在賣航天零件） - 聯(lián)系方式藏得比寶藏還深（我見(jiàn)過(guò)要找客服得點(diǎn)七層頁(yè)面的） - 從來(lái)不更新內(nèi)容（最新動(dòng)態(tài)還是2018年的春節(jié)放假通知）

三、好網(wǎng)站的三大隱形價(jià)值

你可能不知道，一個(gè)合格的網(wǎng)站至少能幫你省下三筆錢：

1. 24小時(shí)銷售員：我認(rèn)識(shí)個(gè)做工業(yè)膠水的，他們把常見(jiàn)問(wèn)題解答做得特別詳細(xì)，現(xiàn)在60%的詢盤客戶都是看完網(wǎng)站直接下單，省了多少銷售人力成本啊。

2. 信任背書神器：同樣是賣機(jī)械設(shè)備，有家把車間實(shí)拍視頻放在網(wǎng)站上，新客戶考察時(shí)間直接縮短一半。有個(gè)客戶原話是："看完你們網(wǎng)站，我覺(jué)得沒(méi)必要再比價(jià)了。"

3. 數(shù)據(jù)金礦：通過(guò)網(wǎng)站分析工具，你能知道客戶最愛(ài)看哪個(gè)產(chǎn)品、在哪個(gè)頁(yè)面流失最多。這些數(shù)據(jù)線下生意根本拿不到！

四、現(xiàn)在建站真的沒(méi)那么難

別被那些動(dòng)不動(dòng)報(bào)價(jià)十幾萬(wàn)的建站公司嚇到?，F(xiàn)在有很多智能建站平臺(tái)，像搭積木一樣就能做出專業(yè)網(wǎng)站。上周我試用了某個(gè)新工具，從注冊(cè)到上線只用了3小時(shí)——當(dāng)然前提是你想清楚了網(wǎng)站要解決什么問(wèn)題。

關(guān)鍵是要記?。? - 先想清楚目標(biāo)（是獲客？品牌展示？還是售后服務(wù)？） - 移動(dòng)端體驗(yàn)比PC端更重要（現(xiàn)在用手機(jī)查企業(yè)信息的占70%） - 內(nèi)容要會(huì)說(shuō)人話（把"賦能行業(yè)生態(tài)"換成"幫您多賺錢"不好嗎） - 留個(gè)入口收集用戶反饋（很多好點(diǎn)子都是客戶給的）

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站就像門店的櫥窗。你可以花大錢請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師打造奢侈品專柜，也可以弄成便利店那樣簡(jiǎn)單實(shí)用。但最怕的是——要么壓根不開(kāi)張，要么堆滿灰塵還掛著過(guò)期的促銷海報(bào)。在這個(gè)掃碼比吃飯還勤快的年代，你的企業(yè)網(wǎng)站，真的準(zhǔn)備好見(jiàn)人了嗎？