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說(shuō)實(shí)話，我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)網(wǎng)站建得跟"面子工程"似的。老板們花大價(jià)錢(qián)搞個(gè)網(wǎng)站，結(jié)果打開(kāi)一看——嚯，活脫脫一個(gè)線上版企業(yè)宣傳冊(cè)！這種網(wǎng)站吧，說(shuō)好聽(tīng)點(diǎn)是"中規(guī)中矩"，說(shuō)難聽(tīng)點(diǎn)就是"互聯(lián)網(wǎng)僵尸"。你說(shuō)它能帶來(lái)客戶？別逗了，現(xiàn)在誰(shuí)還看這種玩意兒？

那些年我們踩過(guò)的坑

記得三年前幫朋友看他的機(jī)械廠網(wǎng)站，首頁(yè)輪播圖足足有8張！點(diǎn)進(jìn)去每張都是不同角度的廠房照片，配著"誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)""質(zhì)量第一"這種二十年前的標(biāo)語(yǔ)。我問(wèn)他："你這網(wǎng)站給誰(shuí)看的？"他特實(shí)誠(chéng)："給客戶看??！"結(jié)果一問(wèn)數(shù)據(jù)，月訪問(wèn)量還不到50，其中30次還是他們自己?jiǎn)T工點(diǎn)的。

這種案例太多了。很多企業(yè)主總覺(jué)得"有個(gè)網(wǎng)站就行"，完全沒(méi)想過(guò)網(wǎng)站到底該發(fā)揮什么作用。更可怕的是，有些建站公司就專吃這碗飯，給你套個(gè)模板收幾萬(wàn)塊，連基本的SEO都不做。等企業(yè)發(fā)現(xiàn)不對(duì)勁，錢(qián)早就打水漂了。

好網(wǎng)站到底長(zhǎng)啥樣？

我特別欣賞那種"會(huì)說(shuō)話"的網(wǎng)站。比如有家做定制家具的，點(diǎn)開(kāi)首頁(yè)直接是個(gè)計(jì)算器："您家客廳多大？""想要什么風(fēng)格？"三分鐘就能給出預(yù)估報(bào)價(jià)。這種設(shè)計(jì)多聰明啊，既展示了專業(yè)性，又抓住了潛在客戶的痛點(diǎn)。

真正的好網(wǎng)站應(yīng)該像個(gè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)銷售： - 一眼就能看懂你是干什么的（很多企業(yè)連這點(diǎn)都做不到） - 三秒內(nèi)抓住訪客注意力（現(xiàn)在人耐心比金魚(yú)還短） - 能自動(dòng)篩選出目標(biāo)客戶（別浪費(fèi)時(shí)間去伺候閑逛的）

建站不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)

太多人把網(wǎng)站當(dāng)成"建好就完事"的項(xiàng)目，這想法簡(jiǎn)直大錯(cuò)特錯(cuò)。我認(rèn)識(shí)個(gè)做化工原料的老板，每年花在百度競(jìng)價(jià)上的錢(qián)夠買(mǎi)輛寶馬，但網(wǎng)站停留時(shí)間平均才40秒。后來(lái)我們給他改了個(gè)方案：把產(chǎn)品頁(yè)做成"選型指南"，訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)直接翻倍，詢盤(pán)量漲了300%。

現(xiàn)在的網(wǎng)站必須是個(gè)"活系統(tǒng)"： - 要會(huì)收集用戶行為數(shù)據(jù)（知道客戶在看什么） - 要能持續(xù)優(yōu)化轉(zhuǎn)化路徑（讓更多人留下聯(lián)系方式） - 最好還能自動(dòng)培育潛在客戶（發(fā)個(gè)資料包什么的）

小預(yù)算也能玩出花

別以為好網(wǎng)站一定貴。見(jiàn)過(guò)最絕的案例是個(gè)夫妻奶茶店，就做了一個(gè)H5頁(yè)面，主打"線上點(diǎn)單免排隊(duì)"。頁(yè)面設(shè)計(jì)得跟游戲似的，選配料時(shí)杯子會(huì)實(shí)時(shí)變化，最后還能生成專屬飲品卡。總共花了不到5000塊，結(jié)果成了本地網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站不是比誰(shuí)更豪華，而是比誰(shuí)更懂用戶。有時(shí)候簡(jiǎn)單粗暴反而更有效： - 餐飲店？直接放菜單和訂位按鈕 - 批發(fā)商？重點(diǎn)展示庫(kù)存情況和起訂量 - 服務(wù)型企業(yè)？多放成功案例和客戶證言

未來(lái)已來(lái)，你在哪？

現(xiàn)在連菜市場(chǎng)大媽都知道掃碼支付了，可很多企業(yè)的網(wǎng)站還停留在Web1.0時(shí)代。前幾天看到個(gè)數(shù)據(jù)挺嚇人：超過(guò)60%的B端采購(gòu)決策都是從搜索引擎開(kāi)始的。如果你的網(wǎng)站連基本信息都搜不到，那不是把客戶往競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那兒推嗎？

說(shuō)句掏心窩子的，現(xiàn)在做網(wǎng)站真的不能將就。要么好好做一個(gè)能賺錢(qián)的，要么干脆別做——畢竟?fàn)€網(wǎng)站比沒(méi)網(wǎng)站更傷企業(yè)形象。下次當(dāng)你看到網(wǎng)站后臺(tái)那可憐的訪問(wèn)量時(shí)，不妨問(wèn)問(wèn)自己：這網(wǎng)站，真的在幫我做生意嗎？