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說(shuō)實(shí)話(huà)，現(xiàn)在要是哪個(gè)生意人還說(shuō)"網(wǎng)站沒(méi)用"，那可真是落伍了。我去年幫朋友的小店折騰了個(gè)網(wǎng)站，三個(gè)月后他偷偷跟我說(shuō)線(xiàn)上訂單居然占了四成。你看，這就是個(gè)活生生的例子——在這個(gè)掏出手機(jī)就能解決一切的時(shí)代，你的線(xiàn)上門(mén)面要是太寒磣，客戶(hù)轉(zhuǎn)身就走。

一、別把網(wǎng)站想得太復(fù)雜

很多人一聽(tīng)到"網(wǎng)站建設(shè)"就頭皮發(fā)麻，腦子里立馬浮現(xiàn)出程序員對(duì)著滿(mǎn)屏代碼抓耳撓腮的畫(huà)面。其實(shí)吧，現(xiàn)在的建站工具已經(jīng)友好得像拼積木。記得我第一次用可視化編輯器時(shí)，拖拽著圖片模塊來(lái)回調(diào)整，那種"所見(jiàn)即得"的爽快感，簡(jiǎn)直像在玩設(shè)計(jì)游戲。當(dāng)然，如果你想要些特殊功能，可能還是得找專(zhuān)業(yè)人士，但基礎(chǔ)展示型網(wǎng)站真的沒(méi)那么可怕。

關(guān)鍵是要想清楚：你的網(wǎng)站到底要干嘛？是賣(mài)貨？展示作品？還是單純當(dāng)個(gè)電子名片？目的不同，做法天差地別。我見(jiàn)過(guò)最離譜的是家面館，首頁(yè)放了個(gè)五分鐘的視頻演示拉面過(guò)程，加載慢不說(shuō)，客人看著視頻餓得慌卻找不到訂餐按鈕——這就叫本末倒置。

二、細(xì)節(jié)決定成敗

你知道嗎？用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)站后的前8秒就決定了去留。所以那些細(xì)枝末節(jié)的東西反而特別要命。比如字體大小，別以為這是小事——我舅媽的烘焙坊最初用的9號(hào)字，后來(lái)改成14號(hào)，咨詢(xún)量直接翻倍。還有導(dǎo)航欄，千萬(wàn)別學(xué)某些網(wǎng)站搞什么"創(chuàng)意設(shè)計(jì)"，把菜單藏得比密室逃脫的線(xiàn)索還難找。

說(shuō)到這兒，不得不提移動(dòng)端適配這個(gè)老大難。現(xiàn)在人刷手機(jī)比用電腦勤快多了，但很多網(wǎng)站手機(jī)打開(kāi)就變形。上周我想訂束花，結(jié)果付款按鈕被擠到屏幕外頭，氣得我直接換了別家。這種低級(jí)錯(cuò)誤真的特別敗好感。

三、內(nèi)容要會(huì)說(shuō)話(huà)

光有個(gè)漂亮殼子可不夠。我看過(guò)太多網(wǎng)站，banner圖炫得跟時(shí)裝周似的，往下拉卻只有干巴巴的"專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注XX年"。拜托，現(xiàn)在誰(shuí)還吃這套啊？你得講人話(huà)，說(shuō)點(diǎn)客戶(hù)真正關(guān)心的。

有個(gè)做定制家具的朋友就特別聰明。他的產(chǎn)品頁(yè)不羅列參數(shù)，而是放上真實(shí)客戶(hù)家的前后對(duì)比圖，配上"王太太說(shuō)這個(gè)柜子治好了她的收納焦慮"這種帶溫度的文案。更絕的是，他在每個(gè)產(chǎn)品詳情里都埋了個(gè)小問(wèn)題："您家缺的是儲(chǔ)物空間還是展示空間？"這一問(wèn)，咨詢(xún)轉(zhuǎn)化率蹭蹭往上漲。

四、別小看加載速度

這是個(gè)老生常談卻總被忽視的問(wèn)題。現(xiàn)在的網(wǎng)民耐心比金魚(yú)還短，等超過(guò)3秒就可能閃人。我有次測(cè)試某個(gè)網(wǎng)站，首頁(yè)光背景圖就2MB，打開(kāi)時(shí)進(jìn)度條跟老牛拉車(chē)似的。后來(lái)發(fā)現(xiàn)他們?cè)O(shè)計(jì)師為了追求"高清質(zhì)感"，把每張圖都存成了未壓縮的PNG格式——這簡(jiǎn)直是用大炮打蚊子。

其實(shí)優(yōu)化速度有很多土辦法：壓縮圖片、啟用緩存、精簡(jiǎn)代碼...甚至換個(gè)靠譜的主機(jī)都能立竿見(jiàn)影。說(shuō)個(gè)冷知識(shí)：谷歌早就把加載速度納入搜索排名因素了，所以這不僅是用戶(hù)體驗(yàn)問(wèn)題，還關(guān)系到你能不能被人找到。

五、持續(xù)更新才有活氣

見(jiàn)過(guò)不少網(wǎng)站，開(kāi)通時(shí)轟轟烈烈，之后就成了"網(wǎng)絡(luò)廢墟"。去年更新的內(nèi)容還掛著"最新動(dòng)態(tài)"，聯(lián)系方式里留著前任員工的郵箱。這種網(wǎng)站不如沒(méi)有，反而讓客戶(hù)覺(jué)得你這生意快黃了。

建議哪怕再忙，也要定期打理。不需要天天更新，但季節(jié)性活動(dòng)、新品上架總要跟上節(jié)奏。有個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品的客戶(hù)就特別會(huì)玩，每周五固定發(fā)個(gè)"本周果園實(shí)拍"，配上果農(nóng)采摘的小視頻。這種內(nèi)容成本低，卻特別拉好感，回頭客多得嚇人。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)就像打理實(shí)體店鋪的櫥窗。既不能空蕩蕩的毫無(wú)吸引力，也不能堆砌得讓人眼花繚亂。找到那個(gè)恰到好處的平衡點(diǎn)，你的線(xiàn)上門(mén)面才能真正成為生意助推器。記住啊，在互聯(lián)網(wǎng)世界，你的網(wǎng)站可能就是客戶(hù)認(rèn)識(shí)你的第一個(gè)——有時(shí)候也是唯一一個(gè)機(jī)會(huì)。