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說(shuō)真的，我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)網(wǎng)站建得跟擺設(shè)似的。點(diǎn)進(jìn)去一看，最新動(dòng)態(tài)還停留在三年前，產(chǎn)品圖片模糊得像是用座機(jī)拍的，聯(lián)系方式藏在犄角旮旯里...這哪是門(mén)面啊，簡(jiǎn)直就是個(gè)"僵尸網(wǎng)站"！你可能要問(wèn)了：現(xiàn)在都移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了，官網(wǎng)還有必要折騰嗎？嘿，這話我可不同意。

官網(wǎng)不是過(guò)時(shí)的產(chǎn)物

上周遇到個(gè)做服裝批發(fā)的老板，他特得意地跟我說(shuō)："現(xiàn)在誰(shuí)還看官網(wǎng)啊，我們?nèi)慷桃曨l帶貨！"結(jié)果你猜怎么著？當(dāng)客戶想批量采購(gòu)時(shí)，第一個(gè)要求就是："把官網(wǎng)發(fā)來(lái)看看"。老話說(shuō)得好，瘦死的駱駝比馬大。官網(wǎng)就像企業(yè)的身份證，關(guān)鍵時(shí)刻沒(méi)它還真的不行。

我見(jiàn)過(guò)最離譜的例子是家做智能家居的，花大價(jià)錢(qián)投廣告引流，結(jié)果客戶點(diǎn)進(jìn)官網(wǎng)直接懵圈——產(chǎn)品參數(shù)全是英文，購(gòu)買(mǎi)按鈕時(shí)靈時(shí)不靈。這不等于把鈔票往水里扔嗎？所以啊，官網(wǎng)建設(shè)這事兒，真不能馬虎。

那些年我們踩過(guò)的坑

說(shuō)到建站，我算是見(jiàn)證過(guò)各種奇葩操作。有的企業(yè)特別迷信"高大上"，首頁(yè)非得放個(gè)3D旋轉(zhuǎn)地球儀，加載速度慢得像蝸牛；還有的為了省錢(qián)，直接套用免費(fèi)模板，結(jié)果撞臉十幾家同行。最要命的是那種"一次性投入"思維——建完就扔那兒不管了，活像買(mǎi)了個(gè)電子墓碑。

記得有次幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，找在線客服愣是找了五分鐘。最后發(fā)現(xiàn)那個(gè)"24小時(shí)客服"的浮動(dòng)窗口，居然被設(shè)計(jì)師做成了和背景色幾乎一樣的淺灰色！這種反人類(lèi)設(shè)計(jì)，客戶不跑才怪。

好網(wǎng)站長(zhǎng)什么樣？

你可能要問(wèn)：那到底該怎么搞？其實(shí)沒(méi)那么復(fù)雜。首先得想明白，官網(wǎng)到底要給誰(shuí)看。是潛在客戶？現(xiàn)有客戶？還是投資人？不同對(duì)象要的菜可不一樣。就像開(kāi)餐館，總不能給四川人上甜口，給上海人猛加辣椒吧？

我特別欣賞某家母嬰品牌的做法。他們把官網(wǎng)做成個(gè)"育兒百寶箱"，除了賣(mài)產(chǎn)品，還提供生長(zhǎng)曲線計(jì)算器、輔食食譜這些實(shí)用工具。結(jié)果呢？客戶有事沒(méi)事都愛(ài)來(lái)逛逛，復(fù)購(gòu)率蹭蹭往上漲?？?，這就是把官網(wǎng)用活了！

技術(shù)流還是內(nèi)容為王？

現(xiàn)在建站技術(shù)五花八門(mén)，從傳統(tǒng)的HTML到時(shí)下流行的響應(yīng)式設(shè)計(jì)，還有各種CMS系統(tǒng)。但說(shuō)實(shí)話，技術(shù)只是工具，關(guān)鍵還得看內(nèi)容。就像裝修房子，水電工程再扎實(shí)，要是家具擺設(shè)一塌糊涂，住著照樣不舒服。

有個(gè)做工業(yè)品的朋友就吃過(guò)虧。花大價(jià)錢(qián)搞了個(gè)炫酷的VR展廳，結(jié)果客戶最關(guān)心的交貨周期、質(zhì)檢報(bào)告這些信息，反倒藏得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。這不本末倒置嗎？所以我的建議是：先把基礎(chǔ)內(nèi)容整明白，再考慮錦上添花的事。

別把官網(wǎng)當(dāng)孤兒養(yǎng)

建網(wǎng)站最怕什么？不是技術(shù)不行，而是沒(méi)人管！很多企業(yè)建站時(shí)熱火朝天，運(yùn)營(yíng)時(shí)冷冷清清。你知道嗎，谷歌算法最喜歡經(jīng)常更新的網(wǎng)站。就像養(yǎng)花，光買(mǎi)個(gè)好花盆不行，還得定期澆水施肥。

我認(rèn)識(shí)個(gè)做茶葉的老板就特別會(huì)玩。他們官網(wǎng)每周更新"茶山日記"，偶爾還搞個(gè)線上品鑒會(huì)?？蛻舳加X(jué)得這企業(yè)"活得真實(shí)"，信任感自然就上來(lái)了。所以說(shuō)啊，官網(wǎng)運(yùn)營(yíng)就得像養(yǎng)孩子，得持續(xù)投入心血。

小預(yù)算也能辦大事

看到這里可能有人要叫苦：我們小公司哪來(lái)這么多預(yù)算??？別急，我給你支個(gè)招?，F(xiàn)在市面上有很多性價(jià)比較高的建站方案，關(guān)鍵是要把錢(qián)花在刀刃上。比如先把核心產(chǎn)品頁(yè)做好，其他次要頁(yè)面可以慢慢完善。

有個(gè)做文創(chuàng)的小工作室就很聰明。他們用開(kāi)源系統(tǒng)搭了個(gè)極簡(jiǎn)網(wǎng)站，但把全部精力都放在作品展示上。每件產(chǎn)品都配了創(chuàng)作故事視頻，反而比那些華而不實(shí)的網(wǎng)站更有吸引力。有時(shí)候，簡(jiǎn)單直接反而是最高級(jí)的玩法。

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)不是面子工程，而是實(shí)打?qū)嵉纳虡I(yè)工具。它不需要多炫酷，但一定要"活"起來(lái)。就像開(kāi)店做生意，門(mén)臉可以不大，但得讓人找得著、進(jìn)得來(lái)、留得下。你的網(wǎng)站，是時(shí)候來(lái)個(gè)大掃除了！