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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在還有企業(yè)沒(méi)網(wǎng)站，我都不好意思說(shuō)自己是做互聯(lián)網(wǎng)的。但問(wèn)題是，90%的企業(yè)網(wǎng)站都形同虛設(shè)，簡(jiǎn)直就是個(gè)"電子版企業(yè)簡(jiǎn)介"——這種網(wǎng)站放那兒，跟沒(méi)建有什么區(qū)別？

網(wǎng)站建設(shè)不是買(mǎi)張"互聯(lián)網(wǎng)名片"

前陣子遇到個(gè)做五金配件的老哥，他特自豪地跟我說(shuō)："花了兩萬(wàn)塊建了個(gè)網(wǎng)站，你看這頁(yè)面多漂亮！"我點(diǎn)開(kāi)一看差點(diǎn)沒(méi)笑出聲——首頁(yè)是個(gè)30秒都關(guān)不掉的全屏動(dòng)畫(huà)，產(chǎn)品分類亂七八糟，聯(lián)系方式藏得比保險(xiǎn)箱密碼還深。最絕的是，網(wǎng)站最后更新日期停留在2018年！

這種案例我見(jiàn)太多了。很多老板覺(jué)得網(wǎng)站就是個(gè)門(mén)面，跟印名片一個(gè)性質(zhì)。拜托，現(xiàn)在都2023年了，誰(shuí)還這么想??？我認(rèn)識(shí)個(gè)做烘焙原料的，人家網(wǎng)站直接整合了在線選樣、即時(shí)報(bào)價(jià)、物流跟蹤，去年線上下單量占了總業(yè)績(jī)的37%！這才是活生生的搖錢(qián)樹(shù)好嗎？

三大致命誤區(qū)要避開(kāi)

第一誤區(qū)就是追求"高大上"。有些企業(yè)非要搞什么3D展廳、酷炫特效，結(jié)果加載慢得像蝸牛爬。用戶哪有耐心等啊？我測(cè)試過(guò)，頁(yè)面超過(guò)3秒打不開(kāi)，60%的人直接關(guān)掉走人。

第二誤區(qū)是"大雜燴式"設(shè)計(jì)。恨不得把所有產(chǎn)品都堆在首頁(yè)，看得人眼花繚亂。有個(gè)做儀表的客戶就是這樣，后來(lái)我們給他做了智能推薦系統(tǒng)，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。記住啊，網(wǎng)站不是倉(cāng)庫(kù)，要像超市一樣做好動(dòng)線規(guī)劃。

最要命的是第三個(gè)誤區(qū)——建完就扔。我上個(gè)月看了20個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)站，15個(gè)的"最新動(dòng)態(tài)"欄目還停留在疫情前的消息。這種僵尸網(wǎng)站還不如不放，客戶看了反而覺(jué)得你們公司快倒閉了。

讓網(wǎng)站變成24小時(shí)銷售員

說(shuō)個(gè)真實(shí)案例。去年幫一家做環(huán)保設(shè)備的改造網(wǎng)站，我們就做了三件事：第一，把晦澀的技術(shù)參數(shù)全部可視化；第二，增加了在線工程師答疑；第三，每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)都放了真實(shí)案例視頻。結(jié)果呢？線上咨詢量暴漲300%，有個(gè)中東客戶看了視頻當(dāng)天就下了試訂單。

關(guān)鍵是要想清楚：你的客戶到底需要什么？做機(jī)械的，客戶可能要CAD圖紙；做餐飲的，可能要在線預(yù)訂系統(tǒng)；做教育的，可能要試聽(tīng)課程...這些功能現(xiàn)在用SaaS工具都能低成本實(shí)現(xiàn)，根本不用花大價(jià)錢(qián)定制開(kāi)發(fā)。

小預(yù)算也能玩出花

別被那些建站公司忽悠了！現(xiàn)在很多開(kāi)源系統(tǒng)好用得飛起，我有個(gè)客戶用WordPress+Woocommerce搭建的B2B商城，前后才花了8000多，但月均訂單超過(guò)200單。重點(diǎn)是要找對(duì)方向：

1. 移動(dòng)端體驗(yàn)必須流暢（現(xiàn)在60%流量來(lái)自手機(jī)） 2. SEO基礎(chǔ)要做好（不然誰(shuí)找得到你？） 3. 轉(zhuǎn)化路徑要短（最好三步內(nèi)完成目標(biāo)） 4. 數(shù)據(jù)分析不能少（知道用戶在哪流失）

最后說(shuō)句掏心窩的話：企業(yè)網(wǎng)站早就不該是成本中心了。把它當(dāng)成線上分公司來(lái)經(jīng)營(yíng)，該招人招人，該投流投流。我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)，線下一單生意幾十萬(wàn)，線上卻連個(gè)像樣的接待都沒(méi)有，這不是白白浪費(fèi)機(jī)會(huì)嗎？

下次再有人跟你說(shuō)"建個(gè)網(wǎng)站展示下就行"，建議直接把這篇甩給他看。在這個(gè)連賣煎餅的都搞小程序的年代，你的網(wǎng)站要是還不能創(chuàng)造價(jià)值，那可真是虧大了！