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說實話，現(xiàn)在要是哪家企業(yè)還沒個官方網(wǎng)站，簡直就跟出門不帶手機一樣離譜。但問題是，我見過太多企業(yè)的網(wǎng)站建得跟二十年前的宣傳冊似的——首頁掛著董事長致辭大照片，產(chǎn)品頁面全是模糊的縮略圖，聯(lián)系方式藏得比寶藏還深。這哪是互聯(lián)網(wǎng)時代的門面？根本就是數(shù)字化的面子工程嘛！

一、網(wǎng)站不是電子版名片

上周幫朋友看他們公司的網(wǎng)站，好家伙，加載速度慢得能泡杯茶。點開"最新動態(tài)"，最新的一條是2019年的春節(jié)放假通知。最絕的是"在線客服"按鈕，點擊后直接彈出個QQ號碼——這設計也太復古了吧？

現(xiàn)在用戶可沒耐心等你慢慢加載。有數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)站打開超過3秒，57%的用戶就會直接離開。而且別以為做個網(wǎng)站就完事了，我見過最夸張的一家，花了大價錢做的網(wǎng)站，結(jié)果百度根本搜不到，因為壓根沒做SEO優(yōu)化。

二、移動端體驗才是王道

說來慚愧，我去年幫親戚的小店做網(wǎng)站時，光顧著電腦端好看，完全忽略了手機瀏覽。結(jié)果你猜怎么著？80%的客戶都是用手機訪問的，圖片全都變形，導航欄擠成一團。這種體驗，別說做生意了，簡直是在趕客啊！

現(xiàn)在做網(wǎng)站一定要響應式設計，而且要"移動優(yōu)先"。我建議先用手機測試每個頁面，把核心功能放在拇指最容易點到的地方。記住，用戶可不會為了看你的網(wǎng)站特意打開電腦。

三、內(nèi)容要活起來

很多企業(yè)網(wǎng)站最大的問題就是"建完即棄"。產(chǎn)品介紹三年不更新，新聞中心最后更新日期顯示"2018年"。這種網(wǎng)站還不如不做，給人感覺企業(yè)都快倒閉了似的。

我認識一個做工藝品的朋友就很聰明。他的網(wǎng)站每周更新工作室日常視頻，每月上新限量款預售，還設置了"匠人日記"專欄。這么一來，老客戶經(jīng)?；卦L，新客戶也能感受到企業(yè)的活力。轉(zhuǎn)化率比那些死氣沉沉的競品高了不止一倍。

四、別小看了細節(jié)魔鬼

說到這個我就來氣。上周想找家本地供應商，點開他們網(wǎng)站后：字體小得要用放大鏡，產(chǎn)品分類亂七八糟，詢價按鈕找了十分鐘。最要命的是，好不容易填完表單點擊提交——結(jié)果系統(tǒng)報錯！這種體驗，再好的產(chǎn)品我都不想買了。

好的網(wǎng)站要做到：導航清晰得像商場指示牌，重要信息一眼就能找到，交互流暢得如絲般順滑。記住，每個細節(jié)都在影響用戶對你品牌的印象。

五、數(shù)據(jù)會說真話

很多老板覺得網(wǎng)站就是個擺設，從不看訪問數(shù)據(jù)。這就跟開店從不數(shù)客人一樣荒謬。通過數(shù)據(jù)分析，你能知道：客戶最喜歡哪個產(chǎn)品頁？從哪個渠道來的流量最優(yōu)質(zhì)？用戶在哪個環(huán)節(jié)流失最多？

我建議至少要監(jiān)控這些基礎數(shù)據(jù)：每日UV/PV、平均停留時長、熱門頁面、轉(zhuǎn)化漏斗。有條件的話，再配上熱力圖分析，看看用戶實際都在點擊哪些地方。數(shù)據(jù)不會說謊，它總能給你意想不到的啟發(fā)。

六、安全防護不能省

去年有家小公司的網(wǎng)站被黑了，首頁被掛滿菠菜廣告，恢復數(shù)據(jù)花了小一萬。老板后悔莫及："早知道就多花點錢做安全防護了。"這事給我敲了警鐘：網(wǎng)站安全就像門店的防盜系統(tǒng)，平時看不見，出事真要命。

基礎的安全措施包括：定期備份、SSL證書、防注入過濾、管理員賬號加固。如果是電商網(wǎng)站，更要重視支付安全。別等出了事才想起來補救，那時候損失的可不只是錢，還有客戶的信任。

說到底，企業(yè)建網(wǎng)站不是完成任務，而是要打造一個24小時營業(yè)的數(shù)字化門店。它應該要能說清你是誰、能做什么、為什么選你。如果做不到這三點，那這個網(wǎng)站還不如不做，省得給品牌減分。

下次當你打開自家網(wǎng)站時，不妨以陌生客戶的視角體驗一遍：加載快嗎？找信息方便嗎？有想聯(lián)系的沖動嗎？如果答案都是否定的，是時候考慮重新改造了。畢竟在這個時代，網(wǎng)站就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的"第一印象"，這個印象分，咱們可丟不起?。?/p>