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說(shuō)實(shí)話，這些年我見(jiàn)過(guò)太多"僵尸網(wǎng)站"了。就是那種點(diǎn)進(jìn)去一看，新聞還停留在2018年，產(chǎn)品圖片模糊得像打了馬賽克，聯(lián)系方式要翻三頁(yè)才能找到的企業(yè)網(wǎng)站。更夸張的是有些網(wǎng)站居然還在用Flash技術(shù)——要知道這玩意兒都停更多少年了！企業(yè)主們往往覺(jué)得"有個(gè)網(wǎng)站就行"，殊不知在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，官網(wǎng)就是企業(yè)的門(mén)面，馬虎不得。

為什么你的企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)人看？

先別急著反駁，咱們來(lái)看組數(shù)據(jù)。據(jù)我觀察，超過(guò)60%的中小企業(yè)網(wǎng)站日均訪問(wèn)量不到50次。問(wèn)題出在哪？首先是定位模糊。很多企業(yè)把官網(wǎng)做成了"線上宣傳冊(cè)"，內(nèi)容堆砌得跟雜貨鋪似的。其次是用戶(hù)體驗(yàn)差得要命，加載速度慢得能泡杯茶，手機(jī)端打開(kāi)直接亂碼。最要命的是，很多網(wǎng)站壓根沒(méi)考慮過(guò)搜索引擎優(yōu)化，結(jié)果就是客戶(hù)想找都找不到你。

記得去年幫朋友看他的機(jī)械廠網(wǎng)站，首頁(yè)輪播圖放了五張幾乎一樣的廠房照片，產(chǎn)品分類(lèi)居然有"其他設(shè)備"這種選項(xiàng)。我問(wèn)他："客戶(hù)來(lái)你網(wǎng)站最想了解什么？"他愣了半天答不上來(lái)。你看，這就是典型的本末倒置——不從用戶(hù)需求出發(fā)，光顧著自我感動(dòng)。

網(wǎng)站建設(shè)的三重境界

第一重：基礎(chǔ)版"在線名片"

這個(gè)階段的企業(yè)至少意識(shí)到了數(shù)字化的必要性。網(wǎng)站雖然簡(jiǎn)陋，但好歹把公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品展示、聯(lián)系方式這些基本要素湊齊了。不過(guò)說(shuō)真的，這種網(wǎng)站現(xiàn)在連及格線都?jí)虿恢?。就像你去相親，對(duì)方遞來(lái)的名片皺巴巴還印著過(guò)時(shí)職位，第一印象能好到哪去？

第二重：進(jìn)階版"營(yíng)銷(xiāo)助手"

聰明的企業(yè)開(kāi)始把網(wǎng)站當(dāng)作營(yíng)銷(xiāo)工具。他們會(huì)設(shè)置在線咨詢(xún)窗口，定期更新行業(yè)資訊，甚至開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單的在線下單功能。這類(lèi)網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始考慮用戶(hù)體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率了。比如我見(jiàn)過(guò)一家做定制家具的，網(wǎng)站上有3D展廳和在線設(shè)計(jì)工具，客戶(hù)留存時(shí)間明顯比同行高出一截。

第三重：終極版"數(shù)字樞紐"

最高階的玩法是把官網(wǎng)打造成企業(yè)數(shù)字化生態(tài)的核心。接入CRM系統(tǒng)、整合線上線下資源、實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)閉環(huán)。這類(lèi)網(wǎng)站已經(jīng)不單純是展示窗口，而是成為驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的數(shù)字引擎。雖然投入較大，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看絕對(duì)物超所值。

網(wǎng)站優(yōu)化的五個(gè)實(shí)戰(zhàn)技巧

1. 速度就是金錢(qián) 千萬(wàn)別小看加載速度。研究表明，網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)時(shí)間超過(guò)3秒，53%的用戶(hù)會(huì)直接離開(kāi)。建議壓縮圖片大小，啟用緩存，有條件的話上CDN加速。我自己測(cè)試過(guò)，把首頁(yè)加載時(shí)間從5秒降到1.8秒，跳出率直接降了40%。

2. 移動(dòng)端優(yōu)先 現(xiàn)在超過(guò)70%的流量來(lái)自手機(jī)，但很多企業(yè)網(wǎng)站還在用PC端思維做設(shè)計(jì)。記住要采用響應(yīng)式布局，按鈕大小要適合手指點(diǎn)擊，表單盡量簡(jiǎn)化。有個(gè)做餐飲的朋友改了移動(dòng)端點(diǎn)餐流程，轉(zhuǎn)化率當(dāng)月就翻了一番。

3. 內(nèi)容要會(huì)說(shuō)話 別再寫(xiě)那些"專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注專(zhuān)心"的套話了！客戶(hù)想看到的是你能解決什么具體問(wèn)題。建議多用案例說(shuō)話，適當(dāng)加入客戶(hù)評(píng)價(jià)和視頻展示。實(shí)在不會(huì)寫(xiě)，就想想怎么跟客戶(hù)面對(duì)面介紹產(chǎn)品，把那個(gè)語(yǔ)氣搬到網(wǎng)上。

4. SEO不是玄學(xué) 基礎(chǔ)的標(biāo)題優(yōu)化、關(guān)鍵詞布局、內(nèi)鏈建設(shè)總得做吧？至少保證你的主力產(chǎn)品能在百度第一頁(yè)找到。有個(gè)小技巧：多關(guān)注"長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞"，比如"北京朝陽(yáng)區(qū)哪家裝修公司靠譜"這種，競(jìng)爭(zhēng)小轉(zhuǎn)化高。

5. 數(shù)據(jù)分析不能少 裝個(gè)統(tǒng)計(jì)工具又不難。定期看看用戶(hù)從哪來(lái)、看了哪些頁(yè)面、在哪跳出。這些數(shù)據(jù)比老板的"我感覺(jué)"靠譜多了。有次幫客戶(hù)分析發(fā)現(xiàn)，90%的流量都集中在服務(wù)流程頁(yè)，我們立刻優(yōu)化這個(gè)頁(yè)面，詢(xún)盤(pán)量蹭蹭往上漲。

常見(jiàn)誤區(qū)與破解之道

很多人覺(jué)得網(wǎng)站做好就一勞永逸了，大錯(cuò)特錯(cuò)！數(shù)字化是個(gè)持續(xù)迭代的過(guò)程。我建議至少每季度做一次小優(yōu)化，每年一次大改版。另外，別盲目追求炫酷效果，華而不實(shí)的特效反而會(huì)分散用戶(hù)注意力。還有企業(yè)喜歡在首頁(yè)堆滿(mǎn)彈窗，這種自殺式設(shè)計(jì)真的勸退。

技術(shù)選型也很關(guān)鍵。現(xiàn)在主流的開(kāi)源系統(tǒng)完全夠用，沒(méi)必要花大價(jià)錢(qián)搞定制開(kāi)發(fā)。除非你有特殊需求，否則真的別當(dāng)冤大頭。預(yù)算有限的話，先把核心功能做好，錦上添花的東西可以慢慢來(lái)。

未來(lái)已來(lái)：網(wǎng)站建設(shè)新趨勢(shì)

最近幫幾個(gè)客戶(hù)做咨詢(xún)，明顯感覺(jué)到三個(gè)新方向：首先是智能化，像AI客服、智能推薦這些功能開(kāi)始普及；其次是社交化，官網(wǎng)與社交媒體深度打通；最后是個(gè)性化，根據(jù)用戶(hù)畫(huà)像展示不同內(nèi)容。雖然聽(tīng)起來(lái)高大上，但其實(shí)很多SaaS工具已經(jīng)讓這些功能變得觸手可及。

特別想說(shuō)下短視頻的應(yīng)用?，F(xiàn)在年輕人更習(xí)慣視頻獲取信息，企業(yè)網(wǎng)站完全可以嵌入產(chǎn)品短視頻或者老板訪談。有個(gè)做教育機(jī)構(gòu)的朋友在官網(wǎng)加了課程體驗(yàn)短視頻，咨詢(xún)量直接漲了三倍。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是技術(shù)活，而是商業(yè)思維的體現(xiàn)。它應(yīng)該像實(shí)體門(mén)店一樣被精心打理，像銷(xiāo)售精英一樣懂得察言觀色，像市場(chǎng)部一樣清楚傳播策略。在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，你的網(wǎng)站值得更多投入和關(guān)注。畢竟，當(dāng)客戶(hù)在搜索引擎里輸入相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，你希望他們看到的是一個(gè)過(guò)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)遺跡，還是一個(gè)能促成合作的數(shù)字門(mén)戶(hù)？答案不言而喻。