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最近幫朋友公司看網(wǎng)站，真是讓我大開眼界。那頁面設(shè)計啊，活像是穿越回了2005年——滿屏的Flash動畫，點(diǎn)個菜單還要等加載條走完。朋友還特自豪地說"我們這可是花了大價錢做的"，聽得我直搖頭。這事讓我突然意識到，雖然現(xiàn)在都2023年了，但很多企業(yè)對網(wǎng)站建設(shè)的認(rèn)知還停留在"有個頁面就行"的階段。

官網(wǎng)不是面子工程

說實話，見過太多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)成電子版宣傳冊。首頁放個企業(yè)大樓全景圖，領(lǐng)導(dǎo)致辭占半個版面，產(chǎn)品介紹就幾張模糊的配圖加兩行字。這種網(wǎng)站啊，別說轉(zhuǎn)化客戶了，人家點(diǎn)進(jìn)來三秒就想關(guān)掉。

我認(rèn)識個做外貿(mào)的朋友就吃過虧。之前隨便找了個模板站，結(jié)果老外客戶發(fā)郵件說："你們的網(wǎng)站讓我懷疑是不是遇到了皮包公司。"后來咬牙重做，找了專業(yè)團(tuán)隊，半年內(nèi)詢盤量直接翻倍。你看，在這個掃碼比問路還方便的時代，官網(wǎng)早就不只是門面了，它可是24小時在線的銷售代表?。?/p>

建站三大坑，你踩過幾個？

第一坑當(dāng)屬"模板依賴癥"?，F(xiàn)在市面上確實有很多漂亮的模板，但直接套用的結(jié)果就是——你的網(wǎng)站和競爭對手長得像雙胞胎。上周看到兩家同行業(yè)的網(wǎng)站，除了logo不同，其他簡直是一個模子刻出來的，這多尷尬。

第二坑是"功能堆砌"。有些企業(yè)總覺得功能越多越高級，結(jié)果搞出一堆華而不實的東西。比如非要加個3D展廳，加載慢得讓人想砸電腦；或者弄個復(fù)雜的會員系統(tǒng)，最后發(fā)現(xiàn)根本沒人用。

最要命的是第三坑——"重建設(shè)輕運(yùn)營"。太多企業(yè)覺得網(wǎng)站上線就萬事大吉，結(jié)果三年前的產(chǎn)品信息到現(xiàn)在都沒更新，聯(lián)系方式還是離職員工的手機(jī)號。這種"僵尸網(wǎng)站"還不如沒有呢！

好網(wǎng)站到底長什么樣？

去年幫一個做文創(chuàng)產(chǎn)品的團(tuán)隊策劃網(wǎng)站，我們把握住了三個關(guān)鍵點(diǎn)：

首先是速度要快?，F(xiàn)在用戶耐心就3秒，加載慢一秒，流失率能增加20%。我們把首屏控制在1M以內(nèi)，連圖片都做了漸進(jìn)式加載。

其次是動線要順。從看到banner到找到聯(lián)系方式，最多點(diǎn)三次鼠標(biāo)。特別是把"立即咨詢"按鈕做成吸底懸浮，轉(zhuǎn)化率立竿見影提升。

最重要的是內(nèi)容要活。我們每周更新設(shè)計師手記，每月搞主題策劃，還做了個"創(chuàng)意靈感墻"讓用戶投稿?，F(xiàn)在這個網(wǎng)站反而成了他們重要的內(nèi)容資產(chǎn)。

別急著動手，先想清楚這些

建議企業(yè)在建站前先做個小調(diào)研：你的客戶最常搜索什么關(guān)鍵詞？他們更關(guān)心產(chǎn)品參數(shù)還是應(yīng)用案例？同行做得好的網(wǎng)站有哪些可取之處？有家做工業(yè)配件的客戶就是通過分析搜索詞發(fā)現(xiàn)，采購商更愛搜"xx故障解決方案"而不是"xx產(chǎn)品"，于是把網(wǎng)站改成了問題導(dǎo)向的結(jié)構(gòu)，效果出奇地好。

預(yù)算方面也別走極端。見過花幾十萬做個展示站的冤大頭，也遇到過用500塊模板站接百萬訂單的神仙案例。關(guān)鍵是要把錢花在刀刃上——如果靠網(wǎng)站獲客，服務(wù)器和SEO不能?。蝗绻钦故拘途W(wǎng)站，視覺設(shè)計和交互體驗更要重點(diǎn)投入。

維護(hù)比建設(shè)更重要

說個扎心的事實：90%的企業(yè)網(wǎng)站上線后就成了"數(shù)字墓碑"。其實網(wǎng)站就像盆栽，要定期澆水修剪。建議至少做到：

1. 產(chǎn)品信息隨改隨更 2. 每季度檢查一次死鏈 3. 半年做次數(shù)據(jù)分析調(diào)整布局 4. 每年更新次視覺風(fēng)格

有個做餐飲加盟的客戶，堅持每周在官網(wǎng)更新門店故事和菜品研發(fā)日記，結(jié)果官網(wǎng)流量比加盟熱線還管用。你看，網(wǎng)站活起來了，生意自然就活了。

說到底啊，現(xiàn)在建網(wǎng)站早就不算什么高技術(shù)活了。但難就難在，怎么把冷冰冰的代碼變成會說話的銷售，把靜態(tài)頁面做成生意的入口。下次你再看到那些套模板的、十年不更新的網(wǎng)站，不妨問問老板：您家門店要是長這樣，還敢開門做生意嗎？