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前幾天跟朋友聊天，他說(shuō)最近公司業(yè)務(wù)不錯(cuò)，想做個(gè)官網(wǎng)"撐撐場(chǎng)面"。結(jié)果找了家外包公司，花了兩萬(wàn)塊做出來(lái)的網(wǎng)站，打開(kāi)速度慢得像蝸牛，手機(jī)上看還各種錯(cuò)位。更絕的是，后臺(tái)系統(tǒng)復(fù)雜得連他自己都搞不定，最后只能放著積灰。

你看，這就是典型的"為了建站而建站"。

建網(wǎng)站不是買白菜

很多人覺(jué)得企業(yè)網(wǎng)站就是個(gè)"標(biāo)配"，跟辦公室里的綠植差不多——必須有，但具體怎么擺放無(wú)所謂。這種想法真的害人不淺。

我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成電子版宣傳冊(cè)，首頁(yè)放個(gè)企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品展示、聯(lián)系方式三大件就完事。拜托，現(xiàn)在都2023年了，用戶早就不吃這套了好嗎？

就拿加載速度來(lái)說(shuō)，Google的數(shù)據(jù)顯示，如果網(wǎng)頁(yè)加載超過(guò)3秒，53%的用戶會(huì)直接離開(kāi)。你花大價(jià)錢做的精美banner圖，可能根本沒(méi)人看得見(jiàn)。

那些年我們踩過(guò)的坑

說(shuō)說(shuō)我自己的經(jīng)歷吧。五年前第一次幫公司做官網(wǎng)時(shí)，也是兩眼一抹黑。設(shè)計(jì)師出身的我，光顧著追求"高大上"的效果，用了滿屏的視差滾動(dòng)和動(dòng)畫特效。結(jié)果呢？

- 后臺(tái)系統(tǒng)難用到哭，每次更新內(nèi)容都要找技術(shù) - 移動(dòng)端適配稀爛，客戶用手機(jī)訪問(wèn)直接勸退 - SEO優(yōu)化為零，在百度上根本搜不到

最諷刺的是，我們公司做的是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，自己的官網(wǎng)卻像個(gè)笑話。后來(lái)痛定思痛，全部推倒重來(lái)。

好網(wǎng)站的三大隱形標(biāo)準(zhǔn)

現(xiàn)在幫企業(yè)做咨詢時(shí)，我總會(huì)問(wèn)三個(gè)問(wèn)題：

1. 你的客戶真的會(huì)用這個(gè)功能嗎？ 見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)非要加在線客服系統(tǒng)，結(jié)果常年顯示"客服不在線"。不如老老實(shí)實(shí)放個(gè)顯眼的聯(lián)系電話。

2. 員工能自主更新內(nèi)容嗎？ 后臺(tái)操作復(fù)雜程度與使用頻率成反比，這是鐵律。建議先用免費(fèi)建站工具練手，培養(yǎng)內(nèi)容更新習(xí)慣。

3. 用戶三秒內(nèi)能看懂你是做什么的嗎？ 別學(xué)某些企業(yè)，首頁(yè)非要放"攜手共贏·共創(chuàng)未來(lái)"這種片湯話。直接告訴用戶你能解決什么問(wèn)題，怎么聯(lián)系你。

移動(dòng)端不是選修課

去年幫一家餐飲店做復(fù)盤，發(fā)現(xiàn)他們80%的訂單來(lái)自手機(jī)端，但官網(wǎng)在移動(dòng)端的預(yù)訂按鈕居然要橫向滑動(dòng)才能看見(jiàn)！這種低級(jí)錯(cuò)誤現(xiàn)在依然很常見(jiàn)。

我的建議是：做網(wǎng)站前先拿手機(jī)看看競(jìng)品的效果。如果滑動(dòng)超過(guò)三次才能找到關(guān)鍵信息，這個(gè)設(shè)計(jì)就可以扔進(jìn)垃圾桶了。

內(nèi)容才是永不過(guò)時(shí)的裝修

最近特別反感那種"全屏視頻背景"的土豪風(fēng)網(wǎng)站。加載慢不說(shuō)，看完根本記不住任何有效信息。

好的內(nèi)容應(yīng)該像便利店貨架： - 最重要的東西放在最容易拿到的地方 - 分類明確，不用思考就能找到所需 - 隨時(shí)保持新鮮度，過(guò)期內(nèi)容及時(shí)下架

舉個(gè)例子，如果是賣機(jī)械設(shè)備的，與其放企業(yè)獲獎(jiǎng)?wù)掌蝗缰苯诱故驹O(shè)備工作視頻+技術(shù)參數(shù)?？蛻粢氖墙鉀Q方案，不是你的創(chuàng)業(yè)故事。

維護(hù)比建設(shè)更重要

見(jiàn)過(guò)最夸張的一個(gè)案例：某公司官網(wǎng)新聞停留在2018年，但"最新動(dòng)態(tài)"欄目依然掛在首頁(yè)C位。這就像餐廳把三年前的菜單當(dāng)招牌菜推薦，誰(shuí)敢來(lái)消費(fèi)？

建議中小企業(yè)至少保證： - 每周更新1篇行業(yè)相關(guān)文章 - 每季度檢查一次所有鏈接是否有效 - 每年做一次設(shè)計(jì)微調(diào)，保持新鮮感

記住，網(wǎng)站不是結(jié)婚照，拍完就能掛一輩子。

省錢的正確姿勢(shì)

最后說(shuō)說(shuō)預(yù)算。很多人覺(jué)得建站就得花大價(jià)錢，其實(shí)完全看需求。

- 展示型網(wǎng)站：市面上成熟的建站平臺(tái)幾千塊就能搞定 - 電商網(wǎng)站：要考慮支付系統(tǒng)等復(fù)雜功能，預(yù)算要上浮 - 定制開(kāi)發(fā)：除非有特殊需求，否則性價(jià)比極低

重點(diǎn)是要先想清楚：這個(gè)網(wǎng)站到底要為誰(shuí)服務(wù)？能帶來(lái)多少實(shí)際收益？千萬(wàn)別被外包公司的"高端定制"話術(shù)忽悠了。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站就像線下的實(shí)體門店。你可以裝修得很豪華，但要是客戶找不到想要的東西，或者進(jìn)門就碰一鼻子灰，再好看的門頭也是白搭。

下次有人跟你說(shuō)"做個(gè)網(wǎng)站很簡(jiǎn)單"，記得把這篇文章甩給他。