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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)小老板跟我說(shuō)"網(wǎng)站沒(méi)用"，我肯定得拉著他說(shuō)上半小時(shí)。你想啊，現(xiàn)在連街口賣(mài)煎餅的大爺都掛了個(gè)二維碼，沒(méi)個(gè)像樣的網(wǎng)站，生意怎么往外擴(kuò)？不過(guò)建網(wǎng)站這事兒吧，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，說(shuō)難還真能讓人掉坑里。

第一步：別急著掏錢(qián)

我見(jiàn)過(guò)太多人一上來(lái)就問(wèn)："建個(gè)網(wǎng)站要多少錢(qián)？"這跟問(wèn)"買(mǎi)輛車(chē)多少錢(qián)"是一個(gè)道理。五菱宏光也是車(chē)，保時(shí)捷也是車(chē)，關(guān)鍵看你拿來(lái)干什么。前年幫朋友咖啡館做網(wǎng)站，那老板張口就要3D旋轉(zhuǎn)菜單，結(jié)果發(fā)現(xiàn)光加載動(dòng)畫(huà)就要8秒——客人早關(guān)頁(yè)面走人了。

建議先拿張紙寫(xiě)寫(xiě)： - 主要展示產(chǎn)品還是接訂單？ - 目標(biāo)客戶是本地大爺大媽還是海外年輕人？ - 打算自己更新內(nèi)容還是找人維護(hù)？

這些想清楚了，能省下至少30%預(yù)算。

域名和主機(jī)那些坑

選域名就像給孩子起名，千萬(wàn)別整那些自以為酷的英文縮寫(xiě)。上次看到個(gè)"xxsz365.com"，老板說(shuō)是"時(shí)尚在線"的意思，結(jié)果客戶都記成"銷(xiāo)售雜志"。要我說(shuō)，寧可多用幾個(gè)字母，也要讓域名好記。

主機(jī)服務(wù)更是個(gè)玄學(xué)。有些商家標(biāo)榜"無(wú)限流量"，等你真用起來(lái)才發(fā)現(xiàn)是"無(wú)限卡頓"。有個(gè)做手工皂的客戶貪便宜買(mǎi)了年付99的主機(jī)，結(jié)果促銷(xiāo)時(shí)網(wǎng)站直接宕機(jī)三天——省下的錢(qián)還不夠賠訂單違約金。

設(shè)計(jì)別自嗨

設(shè)計(jì)師最?lèi)?ài)說(shuō)"這個(gè)排版很有藝術(shù)感"，但客戶要的是"能立刻找到購(gòu)買(mǎi)按鈕"。我自己的血淚教訓(xùn)：曾經(jīng)把導(dǎo)航欄做成動(dòng)態(tài)飄浮效果，測(cè)試時(shí)發(fā)現(xiàn)60%用戶根本找不到菜單。現(xiàn)在幫客戶做設(shè)計(jì)必守三條鐵律： 1. 重要內(nèi)容不用翻頁(yè)就能看見(jiàn) 2. 聯(lián)系電話永遠(yuǎn)固定在右下角 3. 產(chǎn)品圖必須能放大看細(xì)節(jié)

移動(dòng)端適配更是生死線。上周去修車(chē)，老板抱怨網(wǎng)站留不住客戶，我拿手機(jī)一看——文字小得要用放大鏡，預(yù)約按鈕被廣告遮住半邊。這種網(wǎng)站不如不做。

內(nèi)容才是王道

見(jiàn)過(guò)最離譜的案例：某餐廳網(wǎng)站首頁(yè)放了三段創(chuàng)始人創(chuàng)業(yè)史，翻到底部才看見(jiàn)"菜單"二字，關(guān)鍵菜品照片還都是網(wǎng)圖?？蛻粽f(shuō)"我們招牌菜是紅燒肉"，網(wǎng)站卻用著標(biāo)準(zhǔn)化的糖醋排骨照片。

寫(xiě)網(wǎng)站文案要像跟顧客聊天： - 少用"匠心品質(zhì)"這種虛詞 - 多寫(xiě)"下午5點(diǎn)前下單當(dāng)天發(fā)貨" - 產(chǎn)品描述具體到"用新疆長(zhǎng)絨棉"比"優(yōu)質(zhì)原料"強(qiáng)十倍

別忘了更新！去年幫茶葉店做的網(wǎng)站，今年點(diǎn)進(jìn)去還在推"新春特惠"，客戶問(wèn)我："你們過(guò)年過(guò)半年？"

推廣不能停

有個(gè)誤區(qū)得糾正：不是網(wǎng)站上線就萬(wàn)事大吉。我鄰居花兩萬(wàn)做的網(wǎng)站，半年訪問(wèn)量還沒(méi)他朋友圈點(diǎn)贊多。后來(lái)教他在商品頁(yè)面加了個(gè)"分享減5元"功能，現(xiàn)在30%訂單來(lái)自老客戶轉(zhuǎn)發(fā)。

免費(fèi)的招數(shù)也不少： - 把網(wǎng)站鏈接加在快遞面單上 - 拍攝產(chǎn)品制作過(guò)程發(fā)短視頻時(shí)帶上網(wǎng)址 - 給?？驮O(shè)置專(zhuān)屬優(yōu)惠碼讓他們幫忙傳播

當(dāng)然要是預(yù)算夠，投點(diǎn)搜索引擎廣告效果立竿見(jiàn)影。不過(guò)千萬(wàn)盯緊數(shù)據(jù)，有客戶投廣告帶來(lái)5000點(diǎn)擊卻零成交，一查發(fā)現(xiàn)全點(diǎn)進(jìn)了"公司歷程"頁(yè)面。

維護(hù)是長(zhǎng)期戰(zhàn)

最怕聽(tīng)到客戶說(shuō)"網(wǎng)站三年前建的，應(yīng)該還能用"。前兩天打開(kāi)個(gè)服裝批發(fā)網(wǎng)站，跳出來(lái)的flash插件提示把我?guī)Щ?010年?，F(xiàn)在建站起碼要保證： ? 每年更新SSL證書(shū) ? 每季度檢查死鏈 ? 隨時(shí)能改聯(lián)系電話和地址

后臺(tái)操作也別搞太復(fù)雜。教會(huì)過(guò)老板娘用wordpress更新產(chǎn)品，結(jié)果她每次改價(jià)格都要找兒子——因?yàn)榫庉嬈鞑氐锰睢，F(xiàn)在給人做后臺(tái)，重要功能統(tǒng)統(tǒng)放在首頁(yè)，寧可丑點(diǎn)也要好用。

說(shuō)到底，網(wǎng)站就像實(shí)體店鋪的玻璃櫥窗。你總不會(huì)任由店面玻璃蒙灰、招牌褪色吧？花心思打理網(wǎng)站的人，生意往往差不到哪去。最近發(fā)現(xiàn)連收廢品的大叔都弄了個(gè)簡(jiǎn)易頁(yè)面，寫(xiě)著"周邊區(qū)域可預(yù)約上門(mén)"，這年頭，沒(méi)張互聯(lián)網(wǎng)名片還真不好意思說(shuō)自己是做生意的。