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說(shuō)實(shí)話，我最近遇到不少小老板都在糾結(jié)要不要建網(wǎng)站。有的覺(jué)得"現(xiàn)在誰(shuí)還看網(wǎng)站啊，不都在刷短視頻嗎"，有的則擔(dān)心"花那錢干啥，朋友圈發(fā)發(fā)不就行了"。作為一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)摸爬滾打多年的老油條，我得說(shuō)這種想法可真是大錯(cuò)特錯(cuò)了。

記得去年有個(gè)做手工皮具的朋友找我咨詢。他在朋友圈賣貨做得風(fēng)生水起，但就是覺(jué)得生意遇到了瓶頸。"老張啊，我這朋友圈都加滿5000人了，新客戶根本加不進(jìn)來(lái)。"我一看他的情況就樂(lè)了："你這不是典型的把雞蛋都放在一個(gè)籃子里嗎？"后來(lái)幫他做了個(gè)簡(jiǎn)單的展示型網(wǎng)站，三個(gè)月后他興奮地告訴我，線上訂單直接翻了一倍多。

現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，企業(yè)網(wǎng)站就像是你24小時(shí)不打烊的"線上門店"。想象一下，一個(gè)潛在客戶半夜刷手機(jī)時(shí)看到你的產(chǎn)品，點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)站就能了解詳細(xì)信息，這種體驗(yàn)可比翻朋友圈強(qiáng)太多了。而且說(shuō)真的，現(xiàn)在的建站成本比十年前便宜多了，花個(gè)幾千塊就能搞個(gè)像模像樣的網(wǎng)站，這筆賬怎么算都劃算。

不過(guò)啊，建網(wǎng)站這事兒可不能隨便應(yīng)付。我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)擺設(shè)，內(nèi)容幾年不更新，聯(lián)系方式都還是老早的座機(jī)號(hào)碼。這種網(wǎng)站還不如不做呢！好的企業(yè)網(wǎng)站至少要具備這幾個(gè)特點(diǎn)：加載速度快（3秒打不開(kāi)用戶就跑啦）、移動(dòng)端適配（現(xiàn)在誰(shuí)還用電腦看網(wǎng)站?。?、內(nèi)容專業(yè)翔實(shí)（別整那些花里胡哨的）。

說(shuō)到移動(dòng)端適配，我不得不吐槽一下。上個(gè)月幫一個(gè)餐飲店老板看他的網(wǎng)站，好家伙，在手機(jī)上打開(kāi)字小得要用放大鏡看。老板還振振有詞："我花大價(jià)錢請(qǐng)人做的，多高大上??！"結(jié)果呢？轉(zhuǎn)化率低得可憐。后來(lái)改了個(gè)簡(jiǎn)潔的響應(yīng)式設(shè)計(jì)，訂單量立刻就上來(lái)了。所以啊，網(wǎng)站不是越復(fù)雜越好，實(shí)用才是王道。

其實(shí)企業(yè)網(wǎng)站最容易被忽視的就是SEO優(yōu)化。很多老板覺(jué)得"我網(wǎng)站做得漂亮就行了"，殊不知沒(méi)有流量再漂亮的網(wǎng)站也是白搭。我建議至少要做好基礎(chǔ)優(yōu)化：合理的關(guān)鍵詞布局、清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更新。這些都不需要太高深的技術(shù)，但效果立竿見(jiàn)影。

說(shuō)到內(nèi)容，我發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)網(wǎng)站都犯了一個(gè)致命錯(cuò)誤——自說(shuō)自話。滿屏的"我們公司成立于哪年"、"我們獲得多少榮譽(yù)"，用戶關(guān)心嗎？不如多說(shuō)說(shuō)"我們能幫你解決什么問(wèn)題"。舉個(gè)例子，一個(gè)做裝修的網(wǎng)站，與其大談公司規(guī)模，不如多展示些裝修案例和客戶評(píng)價(jià)，這才是潛在客戶真正想看的內(nèi)容。

還有個(gè)常見(jiàn)的誤區(qū)是覺(jué)得"一勞永逸"。網(wǎng)站建好就完事了？錯(cuò)！這就像開(kāi)店不進(jìn)貨一樣荒唐。我建議至少每月更新兩三次內(nèi)容，可以是行業(yè)資訊、新品發(fā)布或者客戶案例。保持活躍度對(duì)搜索引擎排名特別有幫助，而且給老客戶回訪的理由。

說(shuō)到互動(dòng)功能，現(xiàn)在很多企業(yè)網(wǎng)站都做得太死板。加個(gè)在線客服很難嗎？設(shè)置個(gè)預(yù)約表單很麻煩嗎？這些看似小的功能，轉(zhuǎn)化率可能差出好幾倍。我有個(gè)做教育咨詢的朋友，就是在網(wǎng)站上加了實(shí)時(shí)咨詢窗口后，咨詢量直接漲了40%。

支付功能也是個(gè)值得考慮的點(diǎn)。雖然對(duì)某些行業(yè)來(lái)說(shuō)可能不是必須的，但能直接在線成交為什么不呢？特別是疫情期間，線上支付簡(jiǎn)直成了剛需。不過(guò)要注意安全性，別為了省點(diǎn)小錢用不靠譜的支付接口，到時(shí)候出了問(wèn)題哭都來(lái)不及。

最后說(shuō)說(shuō)維護(hù)成本。很多人擔(dān)心網(wǎng)站維護(hù)太燒錢，其實(shí)現(xiàn)在有很多智能建站平臺(tái)，年費(fèi)也就千把塊錢，自己動(dòng)動(dòng)手就能更新內(nèi)容。當(dāng)然如果業(yè)務(wù)復(fù)雜，還是建議找個(gè)靠譜的技術(shù)支持。但總體而言，比起傳統(tǒng)廣告投放，網(wǎng)站絕對(duì)是性價(jià)比超高的獲客渠道。

說(shuō)到底，在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)不是"要不要做"的問(wèn)題，而是"怎么做得好"的問(wèn)題。它不僅是企業(yè)的線上門面，更是重要的營(yíng)銷工具和銷售渠道。與其在朋友圈大海撈針，不如好好經(jīng)營(yíng)自己的"數(shù)字地產(chǎn)"。畢竟，在這個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，擁有一個(gè)屬于自己的流量入口，怎么看都是穩(wěn)賺不賠的買賣。

對(duì)了，如果你還在猶豫要不要建網(wǎng)站，不妨問(wèn)問(wèn)自己：當(dāng)客戶想了解你的時(shí)候，他們第一個(gè)會(huì)去哪里找？如果你的答案不是"我的網(wǎng)站"，那可能真的該重新考慮一下了。