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說(shuō)實(shí)話，十年前我第一次接觸網(wǎng)站建設(shè)時(shí)，簡(jiǎn)直像個(gè)無(wú)頭蒼蠅。那時(shí)候以為隨便找個(gè)模板套上內(nèi)容就完事了，結(jié)果做出來(lái)的東西活像九十年代的老古董。直到現(xiàn)在，每當(dāng)看到那些"五彩斑斕的黑"的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，我的眼睛還是會(huì)不自覺(jué)地抽搐兩下。

網(wǎng)站不是搭積木

很多人對(duì)建站有個(gè)天大的誤解——以為就像拼樂(lè)高積木那么簡(jiǎn)單。拜托，這可不是把幾個(gè)模塊往頁(yè)面上堆就完事的活兒！我見(jiàn)過(guò)太多創(chuàng)業(yè)者花大價(jià)錢買了頂級(jí)域名，最后卻用著免費(fèi)模板的尷尬案例。那感覺(jué)，就像穿著高定西裝卻配了雙塑料拖鞋。

真正的好網(wǎng)站得從骨子里講究。你得先想明白：這個(gè)網(wǎng)站要解決什么問(wèn)題？給誰(shuí)看？想傳遞什么感覺(jué)？上周遇到個(gè)做手工皂的朋友，她的網(wǎng)站首頁(yè)居然放了三段企業(yè)級(jí)產(chǎn)品介紹，看得我直打哈欠。后來(lái)我們改成了她制作過(guò)程的短視頻，轉(zhuǎn)化率立刻翻了兩番。

設(shè)計(jì)不只是好看

說(shuō)到設(shè)計(jì)，太多人陷入了"美顏陷阱"。我承認(rèn)漂亮的網(wǎng)站確實(shí)討喜，但光有顏值可不夠。記得去年幫一家書店改版，他們?cè)鹊木W(wǎng)站美得能當(dāng)壁紙，可用戶連"購(gòu)買"按鈕都找不到?，F(xiàn)在他們的新站看起來(lái)樸素多了，但銷售額每月穩(wěn)定增長(zhǎng)15%。

移動(dòng)端適配更是重災(zāi)區(qū)。有次我用手機(jī)打開(kāi)某知名品牌的官網(wǎng)，彈窗廣告直接把關(guān)閉按鈕頂出屏幕外。這種反人類設(shè)計(jì)，用戶不跑才怪！現(xiàn)在的網(wǎng)站要是不能在手機(jī)上一鍵完成核心操作，基本等于自斷生路。

內(nèi)容才是王炸

說(shuō)到這個(gè)我就來(lái)氣——太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)電子版宣傳冊(cè)用了！密密麻麻的企業(yè)簡(jiǎn)介、董事長(zhǎng)致辭，誰(shuí)看??？我常跟客戶說(shuō)：你的網(wǎng)站得像網(wǎng)紅餐廳的菜單，讓人一看就饞。

有個(gè)做烘焙的工作室讓我印象深刻。他們把"失敗作品集錦"做成專欄，那些歪七扭八的蛋糕配上自嘲的文字，反而讓顧客覺(jué)得特別真實(shí)?，F(xiàn)在他們每條新品推送底下都有上百條催更留言。你看，有時(shí)候不完美反而更打動(dòng)人。

技術(shù)不是越高深越好

現(xiàn)在建站技術(shù)日新月異，但千萬(wàn)別被花里胡哨的功能晃花了眼。我見(jiàn)過(guò)有人非要在官網(wǎng)上加區(qū)塊鏈驗(yàn)證，結(jié)果用戶連產(chǎn)品說(shuō)明都打不開(kāi)。這就好比給自行車裝飛機(jī)引擎，除了顯得人傻錢多還有什么用？

服務(wù)器穩(wěn)定性才是命門。去年雙十一，有家服裝店的網(wǎng)站因?yàn)樵L問(wèn)量暴增直接宕機(jī)，眼睜睜看著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賺得盆滿缽滿。后來(lái)他們換了云服務(wù)，雖然貴點(diǎn)，但再也沒(méi)出現(xiàn)過(guò)關(guān)鍵時(shí)刻掉鏈子的情況。

更新比建站更重要

太多人把網(wǎng)站當(dāng)一次性工程了。拜托，這又不是秦始皇修長(zhǎng)城！我有個(gè)客戶五年沒(méi)更新網(wǎng)站，最近突然問(wèn)我為什么流量暴跌。打開(kāi)后臺(tái)一看，最新產(chǎn)品還是2018年上架的。這就像開(kāi)了家實(shí)體店卻從不打掃，灰塵都能埋人了。

其實(shí)維護(hù)網(wǎng)站沒(méi)那么難。每周花半小時(shí)更新動(dòng)態(tài)，每季度換個(gè)首圖，每年做次小改版。保持新鮮感，用戶才會(huì)?；貋?lái)看看。我自己的博客堅(jiān)持每月更新兩篇，雖然寫得一般，但回頭客占了六成流量。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)就像養(yǎng)盆栽。不是買回來(lái)擺著就能活，得定期澆水施肥、修剪枝葉。那些真正做得好的網(wǎng)站，背后都是持續(xù)不斷的用心經(jīng)營(yíng)。下次你想建站時(shí)，不妨先問(wèn)問(wèn)自己：準(zhǔn)備好長(zhǎng)期投入了嗎？如果答案是否定的，那還不如先開(kāi)個(gè)社交媒體賬號(hào)試試水呢。