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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)企業(yè)還沒(méi)個(gè)官網(wǎng)，就跟開(kāi)店不掛招牌似的。前陣子幫朋友公司看網(wǎng)站，好家伙，首頁(yè)大圖加載了足足8秒，手機(jī)上看按鈕擠成一團(tuán)——這哪是門面，簡(jiǎn)直是勸退通知書(shū)??！

一、為什么你的企業(yè)需要"數(shù)字不動(dòng)產(chǎn)"

你可能覺(jué)得："現(xiàn)在都玩短視頻了，誰(shuí)還看官網(wǎng)？"但你想啊，當(dāng)客戶想查產(chǎn)品參數(shù)、看公司資質(zhì)，或者想聯(lián)系客服時(shí)，總不能讓人去翻你的抖音評(píng)論區(qū)吧？我見(jiàn)過(guò)最絕的案例是家做工業(yè)設(shè)備的，官網(wǎng)做得跟90年代論壇似的，結(jié)果海外客戶看完直接懷疑是皮包公司。

網(wǎng)站其實(shí)是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的"數(shù)字前臺(tái)"。記得有次凌晨?jī)牲c(diǎn)幫客戶查資料，人家官網(wǎng)智能客服秒回報(bào)價(jià)單，第二天就簽了合同。這種體驗(yàn)，可比"上班時(shí)間聯(lián)系"強(qiáng)太多了對(duì)吧？

二、避開(kāi)這些建站大坑

千萬(wàn)別信"三天建站"的鬼話！去年接觸過(guò)個(gè)餐飲老板，圖便宜買了套模板，結(jié)果菜品圖片傳上去全變形，最要命的是訂餐功能根本用不了。后來(lái)重做反而多花了兩倍預(yù)算，血淚教訓(xùn)?。?/p>

常見(jiàn)翻車現(xiàn)場(chǎng)包括： - 電腦端華麗得像藝術(shù)館，手機(jī)打開(kāi)直接垮掉（現(xiàn)在超60%流量來(lái)自移動(dòng)端） - 聯(lián)系方式藏得比密室逃脫線索還深 - SEO完全沒(méi)做，在搜索引擎里連影子都找不到

三、實(shí)用建站三板斧

1. 內(nèi)容規(guī)劃要像講故事

把首頁(yè)想象成電梯演講：30秒內(nèi)得說(shuō)清"我是誰(shuí)""能幫你什么""為什么選我"。有個(gè)做環(huán)保材料的朋友，首頁(yè)直接放了個(gè)動(dòng)態(tài)計(jì)算器，客戶輸入面積就能看到用他家產(chǎn)品能減排多少二氧化碳，轉(zhuǎn)化率直接漲了40%。

2. 技術(shù)選擇看菜吃飯

小企業(yè)真沒(méi)必要上來(lái)就搞定制開(kāi)發(fā)。現(xiàn)在很多智能建站平臺(tái)，拖拽式操作跟搭積木似的，后臺(tái)還能看到客戶點(diǎn)擊熱力圖。不過(guò)要注意，選平臺(tái)時(shí)一定得測(cè)試下數(shù)據(jù)導(dǎo)出的便捷性——?jiǎng)e到時(shí)候想換系統(tǒng)，客戶資料都搬不走。

3. 運(yùn)維比裝修更重要

很多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)一次性工程，結(jié)果三年不更新，團(tuán)隊(duì)照片里的人都離職兩年了。建議至少每月： ? 更新1-2篇行業(yè)相關(guān)文章（不用長(zhǎng)篇大論，干貨tips就行） ? 檢查所有鏈接是否存活 ? 看看谷歌分析里用戶都卡在哪一步

四、容易被忽略的加分項(xiàng)

你知道嗎？在"關(guān)于我們"頁(yè)面放段創(chuàng)始人視頻，轉(zhuǎn)化率能提升30%。還有個(gè)小竅門：把客服窗口做成漸變色按鈕，比死板的白色方框點(diǎn)擊量高出不少。

說(shuō)到這個(gè)，不得不提加載速度這個(gè)隱形殺手。試想客戶興致勃勃點(diǎn)進(jìn)來(lái)，結(jié)果看個(gè)轉(zhuǎn)圈圈看了五秒，換成是你也會(huì)關(guān)掉吧？有個(gè)簡(jiǎn)單辦法：把圖片轉(zhuǎn)成WebP格式，體積能小一半還不失真。

寫(xiě)在最后

建網(wǎng)站就像裝修房子，既不能毛坯房直接營(yíng)業(yè)，也沒(méi)必要鑲金嵌玉。關(guān)鍵是要讓每個(gè)訪客進(jìn)來(lái)就知道："哎，這地方靠譜！"最近幫人改版網(wǎng)站，最得意的就是把晦澀的技術(shù)參數(shù)都做成了3D動(dòng)畫(huà)演示，連老太太都能看懂。

記住啊，好網(wǎng)站不需要炫技，但一定要讓對(duì)的人快速找到需要的東西。下次看到那種滿屏飄特效的網(wǎng)站，不妨想想：這到底是給客戶看的，還是設(shè)計(jì)師的自我陶醉呢？