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說(shuō)實(shí)話(huà)，十年前我第一次建網(wǎng)站時(shí)，簡(jiǎn)直像個(gè)無(wú)頭蒼蠅。那時(shí)候覺(jué)得買(mǎi)個(gè)域名、傳幾張圖片就叫"上線"了，結(jié)果訪問(wèn)量長(zhǎng)期保持在個(gè)位數(shù)——其中六個(gè)還是我自己刷的。現(xiàn)在回頭看，網(wǎng)站建設(shè)這事兒啊，真不是把代碼堆起來(lái)就完事的，它更像是在數(shù)字世界里給自己安個(gè)家。

為什么你的生意需要個(gè)像樣的網(wǎng)站？

前幾天遇到個(gè)開(kāi)烘焙工作室的朋友，她堅(jiān)持只做微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)。"反正客人都在微信里"，她說(shuō)。結(jié)果上個(gè)月微信突然封號(hào)，積累了三年的客戶(hù)全打了水漂。這事兒給我敲了警鐘：把雞蛋都放在別人籃子里，風(fēng)險(xiǎn)太大了。

一個(gè)好的官網(wǎng)就像24小時(shí)營(yíng)業(yè)的專(zhuān)賣(mài)店。你看那些街邊小店，打烊后櫥窗還亮著燈，不就是想讓路人記住招牌嗎？網(wǎng)站也是這個(gè)理。特別是現(xiàn)在年輕人，想了解什么第一反應(yīng)都是"先搜一下"。沒(méi)有網(wǎng)站？那在他們眼里就跟不存在差不多。

建站三大坑，新手必看

我見(jiàn)過(guò)太多人花冤枉錢(qián)了。有個(gè)做民宿的哥們，被忽悠著買(mǎi)了上萬(wàn)的"智能建站系統(tǒng)"，結(jié)果發(fā)現(xiàn)就是個(gè)換皮模板。所以啊，這些坑你得繞著走：

1. 域名陷阱 某些注冊(cè)商首年9塊9，續(xù)費(fèi)直接漲到299。這招夠狠吧？建議選老牌注冊(cè)商，雖然年費(fèi)七八十，但至少不會(huì)第二年坐地起價(jià)。

2. 模板的詛咒 現(xiàn)成模板確實(shí)方便，但用著用著就發(fā)現(xiàn)：怎么首頁(yè)那個(gè)炫酷的滑動(dòng)特效在手機(jī)上顯示不全？這事兒我深有體會(huì)——去年給茶室做的網(wǎng)站，電腦上看美如畫(huà)，手機(jī)打開(kāi)直接錯(cuò)位到姥姥家。

3. 內(nèi)容黑洞 最怕客戶(hù)說(shuō)"先做框架，內(nèi)容慢慢補(bǔ)"。結(jié)果三個(gè)月過(guò)去了，"關(guān)于我們"頁(yè)面還是Lorem ipsum的占位文字。沒(méi)有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)站，就像沒(méi)放食材的火鍋——再漂亮的鍋具也留不住客人。

手把手教你低成本起步

別被那些報(bào)價(jià)嚇到，其實(shí)初創(chuàng)階段完全能控制成本。我去年幫社區(qū)圖書(shū)館做的網(wǎng)站，全部開(kāi)銷(xiāo)不到800塊：

- 域名：68元/年（選了個(gè).book后綴的創(chuàng)意域名） - 基礎(chǔ)主機(jī)：200元/年 - 免費(fèi)開(kāi)源系統(tǒng)（這個(gè)要重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)）

現(xiàn)在成熟的建站系統(tǒng)多得是，完全沒(méi)必要從零寫(xiě)代碼。不過(guò)要注意區(qū)分，有些打著"免費(fèi)"旗號(hào)的系統(tǒng)，等你數(shù)據(jù)導(dǎo)進(jìn)去就開(kāi)始收功能解鎖費(fèi)了。我一般推薦用那幾個(gè)國(guó)際知名的開(kāi)源項(xiàng)目，雖然初期學(xué)習(xí)曲線陡了點(diǎn)，但社區(qū)活躍，插件豐富。

有個(gè)小竅門(mén)：先在本機(jī)搭測(cè)試環(huán)境。用虛擬機(jī)或者Docker都行，把主題插件都試個(gè)遍，確定要什么功能再上線。這招幫我省了不少試錯(cuò)成本。

內(nèi)容才是王道

上周幫朋友改版他的攝影網(wǎng)站，原本花里胡哨的首頁(yè)有： - 自動(dòng)播放的背景音樂(lè)（嚇跑辦公室摸魚(yú)的用戶(hù)） - 五六個(gè)滑動(dòng)特效（導(dǎo)致加載速度堪比撥號(hào)上網(wǎng)） - "歡迎光臨"的閃爍標(biāo)語(yǔ)（濃濃的1999年風(fēng)格）

我們最后砍得就剩三樣?xùn)|西：作品集、聯(lián)系方式和簡(jiǎn)短自述。結(jié)果轉(zhuǎn)化率反而提高30%。這說(shuō)明了什么？用戶(hù)是來(lái)找內(nèi)容的，不是來(lái)看你炫技的。

說(shuō)到內(nèi)容創(chuàng)作，有個(gè)反常識(shí)的發(fā)現(xiàn)：專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)越少越好。有次看到個(gè)法律網(wǎng)站，滿(mǎn)屏的"抗辯權(quán)""不當(dāng)?shù)美?，普通用戶(hù)誰(shuí)看得懂??？后來(lái)建議他們加了個(gè)"常見(jiàn)問(wèn)題"板塊，用買(mǎi)菜大媽都明白的話(huà)解釋法律流程，咨詢(xún)量立馬翻倍。

移動(dòng)端千萬(wàn)別將就

上個(gè)月在地鐵里觀察到一個(gè)現(xiàn)象：十個(gè)人有九個(gè)在刷手機(jī)，剩下那個(gè)在睡覺(jué)。你的網(wǎng)站在手機(jī)上的表現(xiàn)，可能決定了80%用戶(hù)的去留。

我吃過(guò)虧的。早年間做響應(yīng)式設(shè)計(jì)時(shí)，總想著"電腦版完美就行，手機(jī)差不多得了"。結(jié)果數(shù)據(jù)分析啪啪打臉——移動(dòng)端跳出率高達(dá)78%。后來(lái)狠心做了兩版獨(dú)立設(shè)計(jì)，雖然工作量大了，但留存時(shí)間直接翻番。

有個(gè)細(xì)節(jié)特別重要：手指點(diǎn)擊區(qū)域。電腦上鼠標(biāo)能精準(zhǔn)點(diǎn)中2px的鏈接，手機(jī)上就得留足觸控空間。建議按鈕至少44×44像素，這個(gè)尺寸經(jīng)過(guò)驗(yàn)證最符合人體工學(xué)。

更新比上線更重要

見(jiàn)過(guò)太多"建完即棄"的網(wǎng)站了。就像我鄰居家裝修，剛完工時(shí)天天炫耀，三年后墻皮脫落都懶得補(bǔ)。網(wǎng)站也是活物，得持續(xù)喂養(yǎng)內(nèi)容。

建議養(yǎng)成這些習(xí)慣： - 每周更新1-2篇行業(yè)相關(guān)短文（不必長(zhǎng)篇大論，300字就行） - 每季度檢查一次死鏈（那些顯示404的頁(yè)面最傷用戶(hù)體驗(yàn)） - 每年做次小改版（保持新鮮感，但別大動(dòng)結(jié)構(gòu)）

有個(gè)餐飲客戶(hù)做得特別好，他們把每周新菜都更新在網(wǎng)站"今日特供"欄目。老顧客養(yǎng)成習(xí)慣每周三上去看菜單，自然流量特別穩(wěn)定。

最后說(shuō)點(diǎn)掏心窩的

做了十幾年網(wǎng)站，最大的感悟是：技術(shù)永遠(yuǎn)在變，但人性不變。用戶(hù)要的從來(lái)不是最炫酷的界面，而是能快速解決他們問(wèn)題的工具。

記得剛開(kāi)始那會(huì)兒，我沉迷于各種前沿技術(shù)，做的網(wǎng)站活像科技展館。直到有次聽(tīng)用戶(hù)抱怨："我就想找個(gè)營(yíng)業(yè)時(shí)間，結(jié)果點(diǎn)了五分鐘還沒(méi)找到"。這才恍然大悟——花哨的功能就像西裝上的亮片，日常穿著反而累贅。

現(xiàn)在幫客戶(hù)策劃網(wǎng)站時(shí)，我總會(huì)先問(wèn)三個(gè)問(wèn)題： 1. 訪客最需要什么信息？ 2. 他們可能怎么搜索這些內(nèi)容？ 3. 看完后希望他們做什么？

把這三點(diǎn)理順了，網(wǎng)站自然就"活"起來(lái)了。畢竟啊，在互聯(lián)網(wǎng)這片汪洋里，你的網(wǎng)站不該是孤芳自賞的藝術(shù)品，而應(yīng)該成為用戶(hù)隨時(shí)可以靠岸的碼頭。