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最近幫朋友的公司做網(wǎng)站診斷，發(fā)現(xiàn)一個(gè)特別有意思的現(xiàn)象——很多老板花大價(jià)錢做的官網(wǎng)，打開(kāi)后要么加載慢得像蝸牛，要么設(shè)計(jì)土得掉渣。更夸張的是，有家做高端定制的企業(yè)，官網(wǎng)聯(lián)系方式居然藏在三級(jí)頁(yè)面里，這不是把客戶往外趕嗎？

誤區(qū)一：把官網(wǎng)當(dāng)電子版宣傳冊(cè)

這可能是最普遍的問(wèn)題。上周遇到個(gè)做機(jī)械設(shè)備的客戶，首頁(yè)密密麻麻塞了20多張產(chǎn)品圖，每個(gè)按鈕都在閃爍跳動(dòng)。我問(wèn)他："您自己會(huì)認(rèn)真看這樣的網(wǎng)頁(yè)嗎？"他愣了一下，撓撓頭笑了。

企業(yè)官網(wǎng)的核心是解決三個(gè)問(wèn)題：我是誰(shuí)、我能幫你什么、怎么找到我。那些把公司發(fā)展史寫成長(zhǎng)篇小說(shuō)的，把領(lǐng)導(dǎo)視察照片放滿輪播圖的，本質(zhì)上都是在自嗨。記住啊，用戶耐心只有3秒！

誤區(qū)二：盲目追求炫酷特效

去年有家網(wǎng)紅餐廳找我咨詢，他們的官網(wǎng)加載要12秒——因?yàn)橛昧巳?K視頻背景。結(jié)果呢？80%用戶還沒(méi)看到菜單就關(guān)掉了。

現(xiàn)在有些建站公司特別愛(ài)推銷"黑科技"，什么3D建模、粒子動(dòng)畫、視差滾動(dòng)。不是說(shuō)這些不好，但得看行業(yè)屬性。比如律師事務(wù)所搞個(gè)賽博朋克風(fēng)，或者幼兒園網(wǎng)站用暗黑系配色，那真是災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)。

誤區(qū)三：移動(dòng)端體驗(yàn)稀碎

說(shuō)出來(lái)你可能不信，到現(xiàn)在還有企業(yè)官網(wǎng)在手機(jī)上顯示"請(qǐng)橫屏瀏覽"。上周用手機(jī)查某家裝修公司，報(bào)價(jià)單要放大到200%才能看清數(shù)字，我的拇指都快抽筋了。

移動(dòng)端訪問(wèn)量早就超過(guò)PC端了，但很多企業(yè)建站時(shí)還是按電腦屏幕設(shè)計(jì)。建議各位老板建站時(shí)，務(wù)必自己用手機(jī)從頭到尾操作一遍。能順利找到電話、看完案例、提交詢價(jià)的，才算及格。

誤區(qū)四：把SEO當(dāng)玄學(xué)

有個(gè)做建材的朋友，網(wǎng)站關(guān)鍵詞堆砌得像是摩斯密碼："北京優(yōu)質(zhì)環(huán)保建材批發(fā)廠家直銷價(jià)優(yōu)"。結(jié)果被搜索引擎判定作弊，反倒搜不到了。

其實(shí)SEO沒(méi)那么神秘，把握好三個(gè)原則就行：內(nèi)容真正解決用戶問(wèn)題、保持規(guī)律更新、做好基礎(chǔ)技術(shù)優(yōu)化。與其絞盡腦汁堆關(guān)鍵詞，不如好好寫幾篇行業(yè)干貨。

誤區(qū)五：建完就萬(wàn)事大吉

見(jiàn)過(guò)最可惜的是家母嬰品牌，花十幾萬(wàn)建的官網(wǎng)，三年沒(méi)更新產(chǎn)品。最新動(dòng)態(tài)還停留在"慶祝2020年雙十一"...

網(wǎng)站就像店鋪，得定期"打掃維護(hù)"。我建議至少每季度要： - 檢查所有鏈接是否有效 - 更新案例和資質(zhì)證書 - 分析用戶訪問(wèn)數(shù)據(jù) - 優(yōu)化加載速度

寫在最后

說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在市面上建站服務(wù)魚龍混雜。有收五千塊套模板的，也有報(bào)價(jià)二十萬(wàn)做定制的。關(guān)鍵是要想清楚：你的客戶到底需要什么？有時(shí)候簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的頁(yè)面，反而比花里胡哨的效果更好。

最近幫人改版網(wǎng)站，我就堅(jiān)持"減法原則"。把原來(lái)的7個(gè)導(dǎo)航欄壓到3個(gè)，聯(lián)系方式放在右下角固定懸浮欄，產(chǎn)品頁(yè)增加場(chǎng)景化使用案例。改完當(dāng)月，咨詢量直接漲了40%。你看，用戶其實(shí)要的就是高效獲取信息這么簡(jiǎn)單。

下次聊到企業(yè)建站，不妨先問(wèn)問(wèn)自己：如果我是客戶，愿意在這個(gè)網(wǎng)站停留多久？答案往往就在問(wèn)題里。