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說實(shí)話，我第一次建網(wǎng)站時(shí)完全是個(gè)門外漢。那會兒連域名和主機(jī)都分不清，還鬧過把"404錯(cuò)誤"當(dāng)成黑客攻擊的笑話。如今回頭看，網(wǎng)站建設(shè)這事兒就像裝修房子——既要講究實(shí)用性，又得考慮門面顏值，關(guān)鍵還得讓人找得到你家門牌號。

一、為什么你的生意需要個(gè)網(wǎng)站？

早些年總聽人說："我們小本經(jīng)營，要網(wǎng)站干啥？"這話現(xiàn)在聽起來特別像當(dāng)年拒絕用智能手機(jī)的固執(zhí)長輩。你想啊，現(xiàn)在連賣煎餅的大媽都掛上了掃碼點(diǎn)單，沒有網(wǎng)站簡直就像在數(shù)字世界里裸奔。

我有個(gè)開手作工作室的朋友，以前全靠朋友圈九宮格接單。后來咬牙花三千塊做了個(gè)展示網(wǎng)站，半年后訂單量直接翻倍。最神奇的是，有次凌晨兩點(diǎn)接到法國客戶的郵件詢價(jià)——這要擱以前，人家上哪兒找她去？

二、建站三大件的那些坑

買域名就像給孩子起名，既要好記又得防撞衫。建議別用那些自以為酷炫的奇怪后綴，.com永遠(yuǎn)是最穩(wěn)妥的選擇。記得幫客戶注冊域名時(shí)，他非要選個(gè)帶4和7的組合，說是"吉利數(shù)字"，結(jié)果用戶永遠(yuǎn)記不住，后來換了拼音簡寫才好轉(zhuǎn)。

虛擬主機(jī)這塊水特別深。有次貪便宜買了某商家促銷套餐，好家伙，網(wǎng)站打開速度慢得像上世紀(jì)撥號上網(wǎng)。后來才懂，這就跟租房一樣，城中村是便宜，但三天兩頭停水停電誰受得了？

至于建站程序，現(xiàn)在傻瓜式平臺多得是。不過要說靈活度，還是WordPress這類開源系統(tǒng)更勝一籌。雖然剛開始學(xué)要費(fèi)點(diǎn)勁，但就像學(xué)會了騎自行車，后面改裝個(gè)車筐、加個(gè)鈴鐺都隨心所欲。

三、設(shè)計(jì)里的門道

見過太多企業(yè)網(wǎng)站把自己搞成線上版宣傳冊，滿屏都是"公司成立于1998年"這種沒人關(guān)心的內(nèi)容。其實(shí)用戶點(diǎn)進(jìn)來就想解決三個(gè)問題：你能幫我什么？憑什么信你？現(xiàn)在該怎么做？

配色這事挺有意思。有次給餐飲客戶做網(wǎng)站，老板堅(jiān)持要用高端黑金配色，結(jié)果測試時(shí)好多中老年顧客說像進(jìn)了殯葬網(wǎng)站。最后換成暖橙色配木質(zhì)紋理，轉(zhuǎn)化率立馬提升20%。你看，審美這事兒真不能光顧著自己爽。

移動端適配絕對是個(gè)血淚話題。去年幫人改版網(wǎng)站，電腦上看美如畫，手機(jī)打開圖片全錯(cuò)位?，F(xiàn)在谷歌都把移動友好度作為排名因素了，這就像開店不收拾門口，客人連門都找不著。

四、內(nèi)容才是王道

總有人問我："網(wǎng)站做好了怎么沒人看？"這就好比蓋好商場卻不上貨架。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就像新鮮食材，SEO技巧頂多算調(diào)味料。見過最絕的案例是個(gè)修家電的師傅，每周在網(wǎng)站更新維修手記，現(xiàn)在他的故障排查指南在百度自然搜索排第一頁。

更新頻率其實(shí)沒那么恐怖。與其每天水五篇廢話，不如每月打磨兩篇干貨。我自己的技術(shù)博客保持這個(gè)節(jié)奏三年，反而積累了不少忠實(shí)讀者。關(guān)鍵是找準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)，比如教大媽們怎么選路由器，比羅列參數(shù)實(shí)用多了。

五、維護(hù)那些事兒

很多人的網(wǎng)站上線就像辦完婚禮——再也沒管過。結(jié)果某天突然發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站被掛馬，或者SSL證書過期導(dǎo)致瀏覽器報(bào)警。建議設(shè)個(gè)季度檢查日，就像汽車保養(yǎng)，該更新的插件、該備份的數(shù)據(jù)都不能懶。

數(shù)據(jù)分析工具一定要裝。有次發(fā)現(xiàn)客戶網(wǎng)站跳出率高達(dá)80%，查了半天原來是首屏放了段十分鐘的企業(yè)宣傳片。改成15秒短視頻后，停留時(shí)間直接翻倍。這些細(xì)節(jié)，光靠猜是猜不出來的。

寫在最后

建網(wǎng)站這事兒，說難不難，說簡單也不簡單。關(guān)鍵是要想清楚：你到底是想要個(gè)網(wǎng)絡(luò)名片，還是賺錢機(jī)器？前兩天還有個(gè)客戶問我："能不能做個(gè)既便宜又高端還能自動獲客的網(wǎng)站？"我只能苦笑——這跟問"能不能買個(gè)又便宜又市中心還帶泳池的別墅"是一個(gè)道理。

說到底，網(wǎng)站就像種樹。選對種子，定期澆水，耐心等待?？赡芮叭齻€(gè)月都看不到變化，但某天你會突然發(fā)現(xiàn)，它已經(jīng)悄悄長成了為你遮風(fēng)擋雨的搖錢樹?，F(xiàn)在就開始動手吧，畢竟數(shù)字世界的土地，可不會等人。