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說(shuō)實(shí)話，我每次看到那些十年沒(méi)更新的企業(yè)網(wǎng)站就特別著急。你知道那種感覺(jué)嗎？就像走進(jìn)一家高檔餐廳，結(jié)果服務(wù)員穿著睡衣拖鞋來(lái)招呼你。現(xiàn)在都2023年了，怎么還有企業(yè)覺(jué)得隨便弄個(gè)網(wǎng)頁(yè)就能應(yīng)付差事呢？

從"有沒(méi)有"到"好不好"的進(jìn)化

記得五年前幫朋友公司看網(wǎng)站，那簡(jiǎn)直是個(gè)災(zāi)難。首頁(yè)大圖加載要半分鐘，產(chǎn)品分類(lèi)像迷宮，聯(lián)系方式藏在頁(yè)腳小得要用放大鏡。最絕的是"最新動(dòng)態(tài)"欄目，最后更新日期顯示2016年——那時(shí)候特朗普都還沒(méi)當(dāng)總統(tǒng)呢！

現(xiàn)在情況確實(shí)好多了，但新的問(wèn)題又來(lái)了。太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)電子版宣傳冊(cè)，完全沒(méi)發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的真正價(jià)值。你看啊，一個(gè)合格的現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站至少要過(guò)這三關(guān)：

首先得是"顏值擔(dān)當(dāng)"。我見(jiàn)過(guò)不少傳統(tǒng)行業(yè)老板，總覺(jué)得網(wǎng)站好看沒(méi)用。拜托，第一印象多重要?。∮脩酎c(diǎn)進(jìn)來(lái)前三秒就決定要不要繼續(xù)看下去。那些花花綠綠的彈窗、自動(dòng)播放的背景音樂(lè)、閃爍不停的廣告橫幅，簡(jiǎn)直是在趕客。

其次是"業(yè)務(wù)能手"。上周碰到個(gè)做建材的客戶，網(wǎng)站做得挺漂亮，但產(chǎn)品參數(shù)全是專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，普通消費(fèi)者根本看不懂。更離譜的是詢價(jià)要填十幾項(xiàng)信息的表格——這年頭誰(shuí)有耐心?。恐苯臃艂€(gè)在線客服或微信二維碼不香嗎？

最后還得是"社交達(dá)人"。現(xiàn)在做網(wǎng)站不考慮移動(dòng)端適配就是自斷生路。數(shù)據(jù)顯示超過(guò)70%的流量來(lái)自手機(jī)，但很多網(wǎng)站手機(jī)打開(kāi)還是那個(gè)老舊的PC版，字小得要用兩根手指放大才能看。

那些年我們踩過(guò)的坑

說(shuō)到建站誤區(qū)，我可太有發(fā)言權(quán)了。去年幫一個(gè)餐飲連鎖品牌做咨詢，他們?cè)瓉?lái)的網(wǎng)站簡(jiǎn)直集齊了所有典型錯(cuò)誤：

首頁(yè)輪播圖放了8張！每張都要加載5秒以上。我開(kāi)玩笑說(shuō)顧客等圖片加載完，現(xiàn)實(shí)中的菜都涼了。其實(shí)研究早就表明，超過(guò)3張的輪播圖點(diǎn)擊率直線下降，大多數(shù)人根本不會(huì)看完。

另一個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題是"關(guān)于我們"頁(yè)面寫(xiě)得像企業(yè)年終報(bào)告。創(chuàng)始人創(chuàng)業(yè)故事寫(xiě)了兩千字，但消費(fèi)者真正關(guān)心的食品安全資質(zhì)、門(mén)店衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)反而一筆帶過(guò)。記住啊，用戶來(lái)網(wǎng)站是找解決方案的，不是來(lái)聽(tīng)企業(yè)自嗨的。

最要命的是很多網(wǎng)站完全沒(méi)有轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)。按鈕顏色和背景融為一體，購(gòu)買(mǎi)指引繞來(lái)繞去，聯(lián)系方式藏得比寶藏還深。有個(gè)做教育培訓(xùn)的朋友跟我抱怨網(wǎng)站沒(méi)效果，我一看，報(bào)名入口要找三分鐘才能發(fā)現(xiàn)——這轉(zhuǎn)化率能高才怪。

小預(yù)算也能玩出大花樣

可能你會(huì)說(shuō)：道理都懂，但預(yù)算有限??！其實(shí)現(xiàn)在建站成本真的降了很多。我認(rèn)識(shí)幾個(gè)90后創(chuàng)業(yè)者，用現(xiàn)成模板+自己拍的產(chǎn)品圖，兩萬(wàn)塊就搞定了相當(dāng)專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站。關(guān)鍵是要把錢(qián)花在刀刃上：

先把基礎(chǔ)框架搭好。就像裝修房子，水電工程這些隱蔽工程最不能省。網(wǎng)站的服務(wù)器穩(wěn)定性、安全防護(hù)、后臺(tái)管理系統(tǒng)這些，該花的錢(qián)一分都不能少。

內(nèi)容可以慢慢豐富。與其一次性堆幾百個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面，不如先把核心產(chǎn)品做好做精。有個(gè)做手工皮具的工作室，網(wǎng)站就專(zhuān)注展示20款主打產(chǎn)品，每款都有制作過(guò)程視頻，反而比那些大而全的網(wǎng)站更有記憶點(diǎn)。

善用免費(fèi)資源。現(xiàn)在很多平臺(tái)提供商用圖庫(kù)、在線客服系統(tǒng)、數(shù)據(jù)分析工具的基礎(chǔ)版。我常跟客戶說(shuō)，與其花大錢(qián)買(mǎi)用不上的高級(jí)功能，不如先把免費(fèi)工具用到極致。

未來(lái)已來(lái)的新玩法

最近幫幾個(gè)客戶做網(wǎng)站升級(jí)，發(fā)現(xiàn)三個(gè)特別有意思的新趨勢(shì)：

一個(gè)是"活"的網(wǎng)站。以前網(wǎng)站內(nèi)容更新以月為單位，現(xiàn)在最好能做到周更甚至日更。有個(gè)做母嬰用品的客戶，每周更新育兒知識(shí)短視頻，網(wǎng)站停留時(shí)間直接翻倍。用戶是很現(xiàn)實(shí)的，沒(méi)新鮮內(nèi)容誰(shuí)來(lái)?。?/p>

另一個(gè)是"會(huì)說(shuō)話"的網(wǎng)站。AI客服現(xiàn)在真能做到七八成常見(jiàn)問(wèn)題自動(dòng)回復(fù)。不過(guò)要提醒的是，別完全依賴機(jī)器。最好設(shè)置人工客服快速接入通道——當(dāng)用戶想找真人時(shí)，別讓人家玩捉迷藏。

最讓我驚喜的是"能賺錢(qián)"的網(wǎng)站。不是指直接電商那種，而是把網(wǎng)站變成獲客引擎。比如裝修公司放個(gè)免費(fèi)戶型設(shè)計(jì)工具，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供在線能力測(cè)試，用戶留下信息的同時(shí)也建立了初步信任。

寫(xiě)在最后

說(shuō)到底啊，企業(yè)網(wǎng)站早就不該是"有總比沒(méi)有強(qiáng)"的擺設(shè)了。它應(yīng)該是24小時(shí)在線的金牌銷(xiāo)售、貼心客服和專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)。每次看到企業(yè)主花大錢(qián)投廣告，卻舍不得好好打理自家網(wǎng)站，我都特別想搖醒他們：你這是在把送上門(mén)的機(jī)會(huì)往外推??！

記住一個(gè)最簡(jiǎn)單的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)：隨便找個(gè)陌生人，給他30秒看你的網(wǎng)站，看他能不能立即明白你是做什么的、有什么優(yōu)勢(shì)、怎么聯(lián)系你。如果這三個(gè)基本問(wèn)題都答不上來(lái)，是時(shí)候該重新考慮你的數(shù)字門(mén)面了。

畢竟在這個(gè)時(shí)代，很多人第一次"認(rèn)識(shí)"你的企業(yè)，就是從那個(gè)小小的瀏覽器窗口開(kāi)始的。你總不希望第一印象就是個(gè)過(guò)時(shí)、遲鈍、不專(zhuān)業(yè)的形象吧？