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前幾天跟一位創(chuàng)業(yè)的老同學(xué)吃飯，他愁眉苦臉地說："現(xiàn)在客戶來談合作，第一句話就問'你們官網(wǎng)呢？'"。我聽完差點(diǎn)把咖啡噴出來——都2023年了，他公司居然連個(gè)像樣的網(wǎng)站都沒有。這事兒讓我想起五年前自己踩過的坑，今天就掏心窩子聊聊企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)那些事兒。

一、官網(wǎng)早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"了

很多人覺得官網(wǎng)就是個(gè)電子版的公司簡介，放個(gè)聯(lián)系方式完事兒。說真的，這種想法跟用諾基亞3310刷抖音差不多離譜。去年幫某家做母嬰用品的朋友改版網(wǎng)站，上線三個(gè)月后線上咨詢量直接翻倍。最神奇的是，連他們線下經(jīng)銷商的拿貨量都跟著漲了30%——因?yàn)榻?jīng)銷商現(xiàn)在談客戶時(shí)，第一件事就是掏出手機(jī)展示官網(wǎng)。

現(xiàn)代企業(yè)官網(wǎng)至少得干好三件事： 1. 7×24小時(shí)在線的金牌銷售（產(chǎn)品展示得比業(yè)務(wù)員還專業(yè)） 2. 永不疲倦的客服專員（智能對話+常見問題庫） 3. 最忠實(shí)的品牌傳教士（企業(yè)文化、媒體報(bào)道、用戶案例）

有次我凌晨兩點(diǎn)突發(fā)奇想查某家供應(yīng)商資質(zhì)，人家官網(wǎng)的在線客服居然秒回。第二天跟同行聊起這事，五個(gè)人里有四個(gè)表示會優(yōu)先考慮這家——你看，這就是現(xiàn)代商業(yè)的潛規(guī)則。

二、建站路上的三大天坑

說到具體操作，這些年見過的翻車現(xiàn)場簡直能寫本《建站避雷指南》。最常見的是花大價(jià)錢搞了個(gè)炫酷的Flash網(wǎng)站，打開要加載半分鐘，手機(jī)端顯示全是亂碼。還有位老板非要首頁放自動播放的企業(yè)宣傳片，結(jié)果用戶一打開就聽見董事長中氣十足的演講，嚇得直接關(guān)閉頁面。

最要命的是這三種情況： - 模板套用綜合征：用了某寶30塊錢的模板，結(jié)果和競爭對手長得像雙胞胎 - 技術(shù)炫技狂魔：為了展示技術(shù)實(shí)力，把網(wǎng)站做得像科幻片控制臺 - 佛系更新患者：新聞停留在三年前，產(chǎn)品圖片還是馬賽克畫質(zhì)

記得有次去競標(biāo)，對方負(fù)責(zé)人當(dāng)著我們面打開官網(wǎng)，結(jié)果首頁輪播圖還掛著"喜迎2018元旦"的橫幅。會議室瞬間安靜得能聽見空調(diào)滴水聲，最后那單生意自然黃了。

三、小預(yù)算也能玩出高級感

千萬別被某些建站公司忽悠，覺得沒個(gè)幾十萬做不出像樣的網(wǎng)站。去年幫家小工作室做網(wǎng)站，全部開銷不到兩萬： - 域名注冊（挑.com準(zhǔn)沒錯(cuò)） - 服務(wù)器選擇（阿里云輕量級夠用） - 開源系統(tǒng)搭建（WordPress真香） - 定制化設(shè)計(jì)（重點(diǎn)把錢花在這兒）

重點(diǎn)是要搞清楚自己的核心需求。如果是賣設(shè)備的，就把產(chǎn)品參數(shù)、應(yīng)用場景、下載中心做好；做服務(wù)的，重點(diǎn)突出案例庫和預(yù)約系統(tǒng)。有家做烘焙培訓(xùn)的客戶，官網(wǎng)最醒目的位置做了個(gè)"課程預(yù)約倒計(jì)時(shí)"，轉(zhuǎn)化率直接提升40%。

四、這些細(xì)節(jié)決定成敗

最近幫人做網(wǎng)站診斷，發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：90%的用戶會先看"關(guān)于我們"，但80%的企業(yè)把這個(gè)板塊寫得像政府工作報(bào)告。其實(shí)不妨試試這些小心機(jī)： - 團(tuán)隊(duì)照片別用證件照，抓拍工作場景更有溫度 - 發(fā)展歷程做成時(shí)間軸，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)配上老照片 - 在聯(lián)系方式旁邊加個(gè)"導(dǎo)航到公司"的按鈕

移動端體驗(yàn)更是重災(zāi)區(qū)。上周試了下某知名品牌的手機(jī)版官網(wǎng)，下單按鈕居然被廣告橫幅擋住半個(gè)。建議各位老板都用自己的手機(jī)打開網(wǎng)站試試，從下單到支付走完全流程，保證能發(fā)現(xiàn)驚喜（嚇）。

五、別忘了給網(wǎng)站"續(xù)命"

很多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)結(jié)婚照——拍完就往墻上一掛，十年都不帶更新的。其實(shí)官網(wǎng)應(yīng)該像朋友圈，時(shí)不時(shí)得冒個(gè)泡。認(rèn)識個(gè)做工業(yè)品的朋友，他們官網(wǎng)每周更新兩篇技術(shù)干貨，現(xiàn)在成了行業(yè)里的知識庫，連競爭對手都偷偷收藏。

SEO優(yōu)化這事說復(fù)雜也簡單： - 產(chǎn)品頁描述別用"公司最新推出"這種廢話 - 每篇新聞都配3-5個(gè)關(guān)鍵詞 - 定期檢查死鏈（可以用站長工具）

有家做環(huán)保設(shè)備的客戶，把產(chǎn)品使用場景拍成短視頻放在官網(wǎng)，半年后某些長尾詞的搜索排名居然超過了行業(yè)龍頭。

說到底，在這個(gè)掃碼比握手還頻繁的年代，官網(wǎng)就是企業(yè)的數(shù)字門面。它不一定要多奢華，但必須讓訪客三秒鐘內(nèi)get到關(guān)鍵信息。下次見到業(yè)務(wù)員抱怨客戶難纏時(shí)，不妨先打開官網(wǎng)看看——說不定答案就在加載進(jìn)度條里轉(zhuǎn)圈呢。

（寫完檢查了下老同學(xué)的官網(wǎng)，嗯，終于從"建設(shè)中"變成有內(nèi)容的了...雖然首頁大圖還是有點(diǎn)模糊）