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說實(shí)話，十年前幫朋友做第一個(gè)公司網(wǎng)站時(shí)，我連響應(yīng)式設(shè)計(jì)是什么都不知道。那時(shí)候覺得放幾張產(chǎn)品圖、寫段公司簡介，再掛個(gè)聯(lián)系方式就齊活了。結(jié)果你猜怎么著？那網(wǎng)站上線三個(gè)月，后臺(tái)統(tǒng)計(jì)的跳出率高達(dá)87%——相當(dāng)于100個(gè)訪客里，87個(gè)點(diǎn)開首頁就直接關(guān)掉了。

這事兒給我上了一課：公司網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)絡(luò)版宣傳冊"那么簡單了?，F(xiàn)在誰還捧著紙質(zhì)黃頁找供應(yīng)商啊？客戶第一次接觸你的企業(yè)，十有八九是通過那個(gè)小小的瀏覽器窗口。上周碰到個(gè)做建材的老哥還在抱怨："我們網(wǎng)站花了三萬做的，怎么半年都沒帶來一個(gè)像樣詢盤？"我打開一看——好家伙，首頁輪播圖還在用2016年的促銷信息。

一、建站就像裝修新房

想象你要裝修新房會(huì)怎么做？肯定不是直接找工人說"給我貼個(gè)瓷磚"對吧？得先考慮戶型特點(diǎn)、居住需求、預(yù)算范圍。做網(wǎng)站也是這個(gè)理兒。去年幫某餐飲連鎖做官網(wǎng)時(shí)，他們老板開頭就說要模仿某網(wǎng)紅奶茶店的炫酷動(dòng)效。結(jié)果我們一調(diào)研發(fā)現(xiàn)，他們70%的客戶都是35歲以上的商務(wù)人士——最后做了個(gè)能三秒找到門店訂餐電話的極簡設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

這里有個(gè)血淚教訓(xùn)：千萬別被"別人家網(wǎng)站"帶偏節(jié)奏。見過太多企業(yè)主指著競爭對手的網(wǎng)站說"就要這樣的"，結(jié)果完全不符合自身業(yè)務(wù)特性。就像你不能要求川菜館裝修成日料店風(fēng)格，網(wǎng)站氣質(zhì)必須和業(yè)務(wù)調(diào)性匹配。

二、移動(dòng)端體驗(yàn)是生死線

上個(gè)月我在地鐵里做了個(gè)小實(shí)驗(yàn)：連續(xù)觀察了20個(gè)用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁的路人。猜猜他們平均在每個(gè)頁面的停留時(shí)間？不到15秒！其中有個(gè)穿西裝的小哥，在某個(gè)企業(yè)官網(wǎng)反復(fù)滑動(dòng)屏幕五六次都沒找到聯(lián)系方式，最后罵罵咧咧地退出了。這場景看得我后背發(fā)涼——要知道這些潛在客戶可能永遠(yuǎn)都不會(huì)給你第二次機(jī)會(huì)了。

現(xiàn)在移動(dòng)流量占比普遍超過70%，但很多企業(yè)網(wǎng)站還保持著"桌面優(yōu)先"的古老思維。最要命的是那種在手機(jī)上要放大才能看清的小字，或者怎么也點(diǎn)不準(zhǔn)的迷你按鈕。建議各位在建站時(shí)，務(wù)必讓設(shè)計(jì)師拿著真機(jī)測試，別只在電腦模擬器上走個(gè)過場。

三、內(nèi)容架構(gòu)的隱藏邏輯

有個(gè)反常識(shí)的事實(shí)：網(wǎng)站訪客80%的時(shí)間都在掃描而非閱讀。他們像叢林里的獵人，快速搜尋想要的信息。我經(jīng)手過最失敗的案例，是把所有產(chǎn)品介紹都做成PDF讓用戶下載——結(jié)果后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，這些文件平均下載完成率還不到30%。

好的內(nèi)容架構(gòu)應(yīng)該像超市貨架：生鮮區(qū)不會(huì)把酸奶和洗發(fā)水混放，網(wǎng)站也得讓用戶憑直覺就能找到目標(biāo)。有個(gè)很實(shí)用的方法：找從沒接觸過你行業(yè)的朋友測試導(dǎo)航路徑。如果他們?nèi)吸c(diǎn)擊內(nèi)找不到"在線報(bào)價(jià)"或"案例展示"，這個(gè)架構(gòu)就該回爐重造了。

四、技術(shù)選型的平衡之道

最近總有人問我："要不要用最新那個(gè)XX框架？聽說特別酷炫。"我的回答永遠(yuǎn)是——技術(shù)要為業(yè)務(wù)服務(wù)，不是用來炫技的。見過用WebGL做機(jī)械零件展示的土豪公司，結(jié)果加載時(shí)間長達(dá)14秒，客戶早跑光了。

對于大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站，我建議記住三個(gè)技術(shù)底線：頁面加載不超過3秒，核心功能不依賴JavaScript也能用，后臺(tái)要傻瓜到連行政小妹都會(huì)更新新聞。別笑，去年真有客戶因?yàn)楦牟涣斯镜刂罚坏貌换ㄥX請?jiān)瓐F(tuán)隊(duì)"解鎖"后臺(tái)——這種技術(shù)債實(shí)在太坑了。

五、持續(xù)運(yùn)營才是開始

很多老板把網(wǎng)站當(dāng)成"一錘子買賣"，上線后就像完成結(jié)婚登記似的不再過問。其實(shí)網(wǎng)站更像需要定期體檢的活體器官。我有個(gè)客戶特別聰明，他們市場部每周都會(huì)集體"扮演客戶"走查全站，連404頁面都設(shè)計(jì)成了引流入口。

說到這個(gè)，必須提個(gè)數(shù)據(jù)：保持季度更新的網(wǎng)站，自然搜索流量平均比僵尸站高出200-300%。更新不一定是大改版，替換幾張實(shí)景照片、增加兩個(gè)問答模塊，都能讓搜索引擎覺得你是個(gè)"活網(wǎng)站"。就像小區(qū)門口那家永遠(yuǎn)亮著燈的便利店，給人莫名的信賴感。

說到底，公司網(wǎng)站建設(shè)早已過了比拼誰家動(dòng)畫更炫的年代?，F(xiàn)在要比的是：誰能用最優(yōu)雅的方式，解決客戶最實(shí)際的痛點(diǎn)。下次當(dāng)你盯著那些酷炫的獲獎(jiǎng)網(wǎng)站案例時(shí)，不妨先問問自己：我的客戶真正需要什么？他們會(huì)在什么場景下打開這個(gè)網(wǎng)頁？答案，往往就藏在最樸素的用戶體驗(yàn)里。