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說真的，現(xiàn)在要是有老板跟我說"我們不需要官網(wǎng)"，我大概會(huì)露出地鐵老人看手機(jī)的表情。這都2023年了，連街角賣煎餅的大爺都搞了個(gè)小程序接單，您這企業(yè)還活在傳單時(shí)代呢？

官網(wǎng)早就不只是"網(wǎng)上名片"了

記得五年前幫朋友公司做官網(wǎng)，那會(huì)兒大家的要求特別樸實(shí)——"能展示公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品、聯(lián)系方式就行"?，F(xiàn)在可不一樣了，上周遇到個(gè)做建材的客戶，開口就問："能不能在官網(wǎng)直接算裝修報(bào)價(jià)？客戶上傳戶型圖自動(dòng)生成3D效果圖？"好家伙，這需求都快趕上專業(yè)設(shè)計(jì)軟件了。

但話說回來，現(xiàn)在的企業(yè)官網(wǎng)確實(shí)得這么"卷"。消費(fèi)者早被各大平臺(tái)慣壞了，打開網(wǎng)頁(yè)三秒找不到想要的信息，手指一滑就跑去競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那兒了。我自己就經(jīng)常這樣，想買個(gè)辦公設(shè)備，要是官網(wǎng)產(chǎn)品分類亂七八糟，價(jià)格還得打電話問，立馬關(guān)掉找下一家。

那些年我們踩過的坑

做過十幾個(gè)企業(yè)網(wǎng)站項(xiàng)目后，發(fā)現(xiàn)老板們最容易陷入三個(gè)誤區(qū)：

第一是"樣板房綜合征"。特別理解這種心態(tài)——看別人家官網(wǎng)做得漂亮，就想要同款。結(jié)果花大價(jià)錢做了個(gè)華而不實(shí)的"花瓶"，轉(zhuǎn)化率低得可憐。去年有個(gè)做工業(yè)配件的客戶，非要把首頁(yè)做成全屏視頻背景，結(jié)果加載速度慢到客戶都跑光了。

第二是"功能堆砌狂魔"。有個(gè)做教育的客戶，硬要在官網(wǎng)塞進(jìn)在線直播、題庫(kù)系統(tǒng)、社區(qū)論壇等十幾種功能。最后搞得像個(gè)臃腫的瑞士軍刀，哪個(gè)功能都用不順。要我說啊，官網(wǎng)功能就像穿衣服，不是logo越多越顯貴，合適最重要。

第三最要命——"建完就忘癥"。太多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)一次性工程，上線后半年不更新內(nèi)容。你知道現(xiàn)在搜索引擎多嫌棄這種"僵尸網(wǎng)站"嗎？就跟相親時(shí)用十年前照片一樣，見面就穿幫。

好官網(wǎng)的"三重境界"

根據(jù)這些年摸爬滾打的經(jīng)驗(yàn)，我覺得能打的企業(yè)官網(wǎng)至少要過這三關(guān)：

第一關(guān)：找得到 - 手機(jī)打開不亂碼（現(xiàn)在60%流量來自移動(dòng)端） - 加載速度別超過3秒（用戶耐心比網(wǎng)紅店的隊(duì)還短） - 核心信息三步必達(dá)（比如產(chǎn)品在哪買、怎么聯(lián)系）

第二關(guān)：看得懂 - 文案說人話（少用"賦能""閉環(huán)"這種黑話） - 導(dǎo)航邏輯像宜家路線（進(jìn)去就知道怎么走） - 重點(diǎn)信息高亮得像超市促銷牌

第三關(guān)：用得上 - 轉(zhuǎn)化按鈕明顯得像紅燈區(qū)的霓虹燈 - 咨詢窗口別玩捉迷藏 - 表單簡(jiǎn)短得像發(fā)微博

最近幫一個(gè)做智能家居的客戶改版，就把"立即體驗(yàn)"按鈕從低調(diào)的淺灰色換成熒光綠，咨詢量直接漲了40%。你看，有時(shí)候勝負(fù)就在這些細(xì)節(jié)里。

別被技術(shù)術(shù)語(yǔ)唬住

現(xiàn)在建站市場(chǎng)水太深，各種新概念滿天飛。"響應(yīng)式設(shè)計(jì)""云原生架構(gòu)""Headless CMS"...聽著就頭大是吧？其實(shí)說白了就三點(diǎn)： 1. 電腦手機(jī)都能正?？?2. 后臺(tái)更新內(nèi)容像發(fā)朋友圈一樣簡(jiǎn)單 3. 關(guān)鍵時(shí)刻別崩潰

有次聽銷售跟客戶吹"區(qū)塊鏈技術(shù)建站"，我差點(diǎn)笑場(chǎng)。又不是做數(shù)字貨幣交易所，普通企業(yè)官網(wǎng)真用不上這些。就像買代步車，銷售跟你講F1賽車技術(shù)，除了多花錢有啥用？

持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是王道

見過最可惜的情況是：花十幾萬做的官網(wǎng)，上線后放在那積灰。官網(wǎng)就像養(yǎng)魚，不是買個(gè)好魚缸就完事了，得定期換水喂食。

建議至少做到： - 每周更新1-2篇行業(yè)相關(guān)文章（不用長(zhǎng)篇大論，300字干貨就行） - 每季度檢查一次死鏈（就像定期體檢） - 每年做次小改版（跟換季買衣服一個(gè)道理）

有個(gè)做機(jī)械設(shè)備的客戶，堅(jiān)持在官網(wǎng)更新設(shè)備操作小技巧視頻，兩年時(shí)間自然搜索流量漲了8倍。比投競(jìng)價(jià)廣告劃算多了，對(duì)吧？

花多少錢才算值

這個(gè)問題就像問"裝修要花多少錢"，真沒標(biāo)準(zhǔn)答案。但可以給個(gè)參考范圍： - 小微企業(yè)：1-3萬（相當(dāng)于雇個(gè)實(shí)習(xí)生半年的錢） - 中型企業(yè)：5-15萬（比參加一次展會(huì)便宜） - 大型企業(yè)：20萬+（但得配專職運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)）

重點(diǎn)不是花多少錢，而是算清楚投入產(chǎn)出比。有個(gè)做食品的客戶，官網(wǎng)改版后接入在線訂購(gòu)，三個(gè)月就收回成本?，F(xiàn)在他們市場(chǎng)部最常說的一句話是："這個(gè)功能能不能幫我們多賣貨？"

說到底，企業(yè)官網(wǎng)已經(jīng)從"奢侈品"變成了"必需品"。就像開店必須要有門面一樣，區(qū)別只在于你這個(gè)門面是雜貨鋪還是精品店。但無論哪種，首先得讓顧客愿意進(jìn)門，對(duì)不對(duì)？