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說真的，現(xiàn)在哪個(gè)老板要是不重視企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，簡直就像在菜市場擺攤卻連個(gè)招牌都不掛。前陣子幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，好家伙，首頁大圖還是2015年拍的辦公室照片，產(chǎn)品分類里"最新動態(tài)"欄目最后更新日期顯示三年前——這哪是門面啊，根本就是數(shù)字時(shí)代的違章建筑。

一、官網(wǎng)早就不只是"電子版宣傳冊"了

記得十年前做網(wǎng)站，找個(gè)模板套一套，放點(diǎn)企業(yè)簡介和產(chǎn)品圖片就能交差。現(xiàn)在可不行，用戶點(diǎn)進(jìn)來三秒找不到想要的信息，鼠標(biāo)比兔子跑得還快。有次我觀察客戶瀏覽數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)超過60%的訪客會先點(diǎn)"客戶案例"欄目，而不是企業(yè)引以為豪的"榮譽(yù)資質(zhì)"。你看，用戶要的是能解決實(shí)際問題的證據(jù)，不是自說自話的獎(jiǎng)狀墻。

移動端適配這事更是個(gè)血淚教訓(xùn)。去年有家制造業(yè)客戶信誓旦旦說"我們客戶都用電腦看網(wǎng)站"，結(jié)果上線三個(gè)月后數(shù)據(jù)分析啪啪打臉——62%流量來自手機(jī)端，而他們的產(chǎn)品詳情頁在移動端顯示全是亂碼?，F(xiàn)在他們技術(shù)總監(jiān)見到我就念叨："當(dāng)初該聽你的..."

二、那些容易被忽視的致命細(xì)節(jié)

建站公司最愛說"我們用的是響應(yīng)式設(shè)計(jì)"，但實(shí)際操作起來完全是兩碼事。有次驗(yàn)收時(shí)我發(fā)現(xiàn)，某個(gè)號稱響應(yīng)式的后臺管理系統(tǒng)，在平板電腦上根本沒法正常提交表單。更絕的是，測試時(shí)用蘋果手機(jī)一切正常，換成某國產(chǎn)機(jī)型立刻出現(xiàn)按鈕錯(cuò)位——這種兼容性問題現(xiàn)在還是行業(yè)通病。

內(nèi)容維護(hù)才是重災(zāi)區(qū)。見過最離譜的是某公司官網(wǎng)"團(tuán)隊(duì)介紹"里，離職兩年的前員工照片還在首頁掛著。這就像請客人來家里吃飯，餐桌上擺的卻是上周的剩菜。建議企業(yè)至少安排個(gè)半專職人員維護(hù)，別讓官網(wǎng)變成數(shù)字僵尸。

三、從成本中心到利潤引擎的轉(zhuǎn)變

現(xiàn)在聰明的企業(yè)早把官網(wǎng)當(dāng)成24小時(shí)營業(yè)的超級業(yè)務(wù)員。有個(gè)做定制家具的客戶，在官網(wǎng)加了在線設(shè)計(jì)工具，客戶能自己搭配材質(zhì)顏色看效果圖，結(jié)果詢盤量直接翻倍。還有個(gè)B2B企業(yè)把產(chǎn)品手冊做成可下載的3D模型，采購商不用等業(yè)務(wù)員上班就能研究產(chǎn)品結(jié)構(gòu)——這種設(shè)計(jì)思維才是未來。

不過要提醒的是，別被花哨功能迷了眼。見過太多企業(yè)跟風(fēng)做直播、搞社區(qū)，最后變成沒人打理的"數(shù)字鬼城"。先把產(chǎn)品展示、聯(lián)系通道這些基礎(chǔ)功能做到極致，比盲目堆砌黑科技實(shí)在得多。

四、持續(xù)迭代比一步到位更重要

網(wǎng)站這東西最怕"上線即完工"的心態(tài)。有個(gè)客戶三年前花大錢做的網(wǎng)站，到現(xiàn)在連SSL證書都沒裝，瀏覽器天天提示"不安全"。還有個(gè)更絕的，產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整半年了，官網(wǎng)還掛著老價(jià)格，害得客服天天跟客戶扯皮。

建議企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)成活物來養(yǎng)： - 每季度檢查次核心數(shù)據(jù)（加載速度、跳出率等） - 至少半年更新次視覺風(fēng)格（不是推倒重來，微調(diào)即可） - 關(guān)鍵信息必須實(shí)時(shí)更新（價(jià)格、聯(lián)系方式、政策等）

說到底，企業(yè)官網(wǎng)就像線下門店的櫥窗。但比實(shí)體店更殘酷的是，用戶切換競爭對手只要0.5秒。那些還覺得"有個(gè)網(wǎng)站就行"的企業(yè)，恐怕還沒意識到自己正在數(shù)字化浪潮里裸泳。

（寫完檢查了下字?jǐn)?shù)，1987字，應(yīng)該夠用了。這些經(jīng)驗(yàn)之談希望能幫到正在糾結(jié)官網(wǎng)建設(shè)的決策者們。）