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說(shuō)實(shí)話，我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站建設(shè)當(dāng)成"交作業(yè)"。老板一拍腦袋："別人都有官網(wǎng)，咱們也得整一個(gè)！"結(jié)果花幾萬(wàn)塊做的網(wǎng)站，打開(kāi)速度慢得像老牛拉破車(chē)，產(chǎn)品介紹寫(xiě)得像說(shuō)明書(shū)，聯(lián)系方式藏得比密室逃脫的線索還深。

一、企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"電子名片"了

五年前可能還行，現(xiàn)在？門(mén)都沒(méi)有?？蛻?hù)第一次接觸你的品牌，90%會(huì)先搜官網(wǎng)。要是加載超過(guò)3秒，57%的用戶(hù)直接扭頭就走——這可是谷歌調(diào)研的硬數(shù)據(jù)。

上周幫朋友看他的機(jī)械設(shè)備網(wǎng)站，好家伙！首頁(yè)輪播圖用的還是2018年行業(yè)大會(huì)照片，產(chǎn)品分類(lèi)里有個(gè)欄目點(diǎn)開(kāi)顯示"正在建設(shè)中..."。我問(wèn)他："你這跟路邊'旺鋪招租'的毛坯房有啥區(qū)別？"他撓頭："當(dāng)初建站公司說(shuō)這樣顯得內(nèi)容多..."

二、三個(gè)要命的認(rèn)知誤區(qū)

1. "設(shè)計(jì)好看就行" 某餐飲連鎖花大錢(qián)做了炫酷的3D動(dòng)畫(huà)首頁(yè)，結(jié)果顧客最想看的菜單要?jiǎng)澪迤敛拍苷业健Ｓ涀“?，網(wǎng)站是工具不是藝術(shù)品，用戶(hù)體驗(yàn)才是王道。

2. "功能越多越高級(jí)" 見(jiàn)過(guò)最離譜的是家20人的小公司官網(wǎng)，硬塞了在線課堂、社區(qū)論壇、積分商城。最后除了老板自己，根本沒(méi)人用。

3. "建完就能一勞永逸" 隔壁王總五年前的網(wǎng)站至今沒(méi)更新，最新動(dòng)態(tài)里還掛著"慶祝2019年度總結(jié)會(huì)圓滿(mǎn)舉行"。這種僵尸網(wǎng)站，不如關(guān)掉算了。

三、現(xiàn)在建站得這么玩

上個(gè)月接觸了個(gè)做智能門(mén)鎖的客戶(hù)，他們的做法就挺聰明：

1. 首屏就是解決方案 直接放了個(gè)"30秒找到適合你家的鎖"的智能問(wèn)卷，比羅列二十款產(chǎn)品參數(shù)強(qiáng)多了。

2. 內(nèi)容會(huì)說(shuō)話 把"軍工級(jí)加密"改成"小偷看了搖頭的防盜系統(tǒng)"，技術(shù)術(shù)語(yǔ)瞬間接地氣。

3. 埋了鉤子 每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)底部都有個(gè)"免費(fèi)獲取安防方案"的浮動(dòng)按鈕，轉(zhuǎn)化率提升了40%。

最絕的是他們做了個(gè)"安裝實(shí)況"板塊，真實(shí)記錄工程師上門(mén)服務(wù)的全過(guò)程。這種信任感，比放一百?gòu)垬s譽(yù)證書(shū)都管用。

四、這些坑千萬(wàn)別踩

有次看到個(gè)B2B企業(yè)官網(wǎng)，首頁(yè)大圖居然是辦公室前臺(tái)！拜托，采購(gòu)商想看的是車(chē)間流水線、質(zhì)檢流程啊。還有這些騷操作：

- 聯(lián)系電話用圖片格式，手機(jī)端根本沒(méi)法直接撥打 - 重要產(chǎn)品需要注冊(cè)才能看參數(shù) - 新聞中心最新更新停留在特朗普當(dāng)總統(tǒng)那年

建議每周用手機(jī)打開(kāi)自己網(wǎng)站走一遍購(gòu)買(mǎi)流程，保證能發(fā)現(xiàn)驚喜（嚇）。

五、未來(lái)三年必備功能

最近幫幾個(gè)客戶(hù)做網(wǎng)站升級(jí)，發(fā)現(xiàn)這三個(gè)配置已經(jīng)成了標(biāo)配：

1. AI客服 不是那種智障的自動(dòng)回復(fù)，而是能真看懂"你們的產(chǎn)品和XX品牌比哪個(gè)更耐用"這種問(wèn)題的。

2. 數(shù)據(jù)駕駛艙 后臺(tái)直接顯示哪些產(chǎn)品被反復(fù)查看卻沒(méi)人咨詢(xún)，可能是價(jià)格或描述出了問(wèn)題。

3. 短視頻說(shuō)明書(shū) 00后客戶(hù)寧愿看30秒視頻，也不愿讀500字說(shuō)明。某工具廠商把安裝視頻嵌入產(chǎn)品頁(yè)，退貨率直接砍半。

說(shuō)真的，現(xiàn)在建站就像開(kāi)餐廳。門(mén)面裝修再豪華，要是菜單難懂、上菜慢、服務(wù)員愛(ài)答不理，照樣沒(méi)人來(lái)。下次看到同行網(wǎng)站做得風(fēng)生水起，別光羨慕——去點(diǎn)點(diǎn)他們的網(wǎng)站，保證能挖到寶。

（最后悄悄說(shuō)，要是你的網(wǎng)站現(xiàn)在還掛著"最佳分辨率1024×768"，趕緊找塊豆腐撞上去吧）