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說(shuō)真的，現(xiàn)在要是有哪家公司還沒個(gè)官網(wǎng)，簡(jiǎn)直像開店不掛招牌一樣離譜。前陣子幫朋友看他們新項(xiàng)目，打開那個(gè)號(hào)稱"官網(wǎng)"的頁(yè)面——好家伙，滿屏閃爍的GIF配彩虹漸變文字，活脫脫夢(mèng)回2005年的殺馬特風(fēng)格。這事兒讓我突然意識(shí)到，很多人對(duì)"建網(wǎng)站"這件事，還停留在"會(huì)寫代碼就能搞定"的認(rèn)知層面。

一、官網(wǎng)早就不只是"電子名片"了

記得十年前幫親戚的小作坊做官網(wǎng)，隨便套個(gè)模板放上聯(lián)系方式，流量就嘩嘩來(lái)。現(xiàn)在？醒醒吧！用戶點(diǎn)開頁(yè)面的前3秒，基本就決定了要不要繼續(xù)往下看。有次我觀察客戶瀏覽數(shù)據(jù)，有個(gè)做文創(chuàng)的頁(yè)面跳出率高達(dá)78%——后來(lái)發(fā)現(xiàn)是加載速度慢得能泡杯茶，產(chǎn)品圖還全是手機(jī)拍的模糊照片。

現(xiàn)在的官網(wǎng)得同時(shí)扮演多重角色：24小時(shí)在線的金牌銷售、專業(yè)可靠的形象顧問(wèn)、隨叫隨到的客服專員。上周接觸個(gè)做智能家居的客戶，他們的解決方案就挺妙：首頁(yè)用3D展廳直接展示產(chǎn)品場(chǎng)景，側(cè)邊欄掛著工程師實(shí)時(shí)咨詢窗口，底部還有個(gè)"方案計(jì)算器"小工具。這種設(shè)計(jì)，用戶停留時(shí)間直接比同行多出兩倍不止。

二、那些年我們踩過(guò)的坑

說(shuō)到建站的血淚史，我可太有發(fā)言權(quán)了。去年有個(gè)餐飲客戶非要首頁(yè)放自動(dòng)播放的宣傳視頻，結(jié)果移動(dòng)端流量直接掉三成——流量費(fèi)貴啊朋友們！還有次遇到執(zhí)著于"創(chuàng)意設(shè)計(jì)"的老板，把導(dǎo)航菜單藏在了漢堡圖標(biāo)里，導(dǎo)致40%用戶壓根找不到產(chǎn)品入口。

最要命的是總有人覺得："先隨便做個(gè)能用的，以后再改"。哈！這話就像裝修毛坯房時(shí)說(shuō)"先搬進(jìn)來(lái)住著"一樣危險(xiǎn)。見過(guò)太多半路出家的網(wǎng)站，后期要加個(gè)支付功能發(fā)現(xiàn)架構(gòu)不支持，要接小程序發(fā)現(xiàn)接口對(duì)不上，最后只能推倒重來(lái)。這錢花得，肉疼！

三、好官網(wǎng)的"隱形標(biāo)準(zhǔn)"

現(xiàn)在判斷官網(wǎng)好壞，早就不看酷炫特效了。說(shuō)幾個(gè)容易忽略的細(xì)節(jié)：

1. 加載速度比顏值重要：用戶等3秒就走人的時(shí)代，那些未壓縮的大圖簡(jiǎn)直就是流量殺手。有測(cè)試顯示，頁(yè)面加載每快0.1秒，轉(zhuǎn)化率就能漲1%左右。 2. 手機(jī)端體驗(yàn)是命門：上次去行業(yè)展會(huì)，發(fā)現(xiàn)至少三成企業(yè)官網(wǎng)的手機(jī)版還在用PC端縮放模式——手指頭根本點(diǎn)不準(zhǔn)菜單好嗎！ 3. 內(nèi)容要像洋蔥有層次：從吸引眼球的banner到詳細(xì)的技術(shù)文檔，信息架構(gòu)得讓不同需求的用戶各取所需。有個(gè)做工業(yè)配件的客戶，把產(chǎn)品參數(shù)做成可下載的3D模型文件，專業(yè)度瞬間拉滿。

四、別被技術(shù)術(shù)語(yǔ)忽悠了

市面上建站服務(wù)從幾百到幾十萬(wàn)的都有，差距在哪？說(shuō)白了就是"量體裁衣"。小工作室用SaaS平臺(tái)拖拽組件完全夠用，但要是涉及定制商城、數(shù)據(jù)中臺(tái)這些，還是得找專業(yè)團(tuán)隊(duì)。有回聽銷售吹"區(qū)塊鏈官網(wǎng)"，仔細(xì)一問(wèn)就是把域名寫在鏈上...這智商稅交得冤不冤？

建議根據(jù)發(fā)展階段選方案：初創(chuàng)公司用成熟模板快速上線，成長(zhǎng)期考慮可擴(kuò)展的框架，成熟企業(yè)則需要數(shù)據(jù)打通的全鏈路方案。千萬(wàn)別學(xué)我某個(gè)客戶，花二十萬(wàn)做的網(wǎng)站，最后發(fā)現(xiàn)80%功能根本用不上。

五、持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是關(guān)鍵

見過(guò)太多花大錢建站然后放任長(zhǎng)草的案例。官網(wǎng)得像實(shí)體門店一樣定期"上新"：行業(yè)資訊更到去年，成功案例還寫著"2018年度"，這種僵尸頁(yè)面不如關(guān)掉省服務(wù)器錢。

現(xiàn)在聰明的做法是： - 每周更新2-3篇垂直領(lǐng)域干貨（別小看這對(duì)SEO的幫助） - 季度性做A/B測(cè)試優(yōu)化按鈕文案 - 把官網(wǎng)數(shù)據(jù)和CRM系統(tǒng)打通，形成閉環(huán)

有個(gè)做環(huán)保材料的客戶，在官網(wǎng)開了個(gè)"技術(shù)問(wèn)答"專欄，半年時(shí)間自然搜索流量漲了300%，還收獲了好幾個(gè)大客戶詢盤。你看，官網(wǎng)活起來(lái)才有價(jià)值。

說(shuō)到底，官網(wǎng)建設(shè)就像裝修房子，既不能貪便宜找游擊隊(duì)湊合，也沒必要盲目追求豪華配置。找準(zhǔn)定位、留好升級(jí)空間、持續(xù)投入運(yùn)營(yíng)，這才是數(shù)字時(shí)代的長(zhǎng)期主義。下次要是有人跟你說(shuō)"三天建站包上線"，建議直接微笑告辭——畢竟企業(yè)的線上門面，值得更認(rèn)真的對(duì)待。