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說真的，現(xiàn)在要是哪個公司連個官網(wǎng)都沒有，那可真是有點說不過去了。前兩天我朋友創(chuàng)業(yè)，興沖沖地跑來問我："你說我這小公司要不要做個官網(wǎng)??？"我當時就樂了——這還用問嗎？現(xiàn)在連樓下賣煎餅的大爺都搞了個小程序點單了。

為什么企業(yè)官網(wǎng)這么重要？

咱們先聊聊這個事兒。你想啊，現(xiàn)在客戶想了解一家公司，第一反應是什么？肯定是掏出手機搜一下啊。要是連個正經(jīng)網(wǎng)站都找不到，人家心里肯定犯嘀咕："這家公司靠譜嗎？"我見過太多企業(yè)主在這事兒上犯糊涂，總覺得"我們主要做線下生意，網(wǎng)站沒必要"。拜托，這都2023年了，哪還有純粹的線下生意??？

記得去年我去參加一個行業(yè)展會，遇到個做傳統(tǒng)制造業(yè)的老板。他跟我說："我們產(chǎn)品質(zhì)量絕對過硬，就是客戶太少。"我隨口問了句："你們官網(wǎng)做得怎么樣？"結(jié)果他支支吾吾說還在用十年前做的那個頁面。好家伙，點開一看，滿屏都是"飄"著的Flash動畫，連個聯(lián)系電話都找不到。這不等于把客戶往外推嗎？

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的關(guān)鍵要素

說到建站，很多人第一反應就是"找個模板套一套"。這話對也不對。模板確實能省不少事，但關(guān)鍵是怎么用。我見過太多企業(yè)網(wǎng)站長得跟雙胞胎似的，點開十個有八個用著同款模板，連banner圖都懶得換。這樣的網(wǎng)站，還不如不做呢！

1. 用戶體驗要放在第一位

咱們做網(wǎng)站，說到底是為了服務用戶。你得站在訪客的角度想想：他們來網(wǎng)站想找什么？是產(chǎn)品信息？聯(lián)系方式？還是行業(yè)資訊？把最重要的內(nèi)容放在最顯眼的位置，別讓人家找半天。

我有個做教育行業(yè)的朋友，之前網(wǎng)站做得那叫一個"藝術(shù)"——首頁全是大段文字配抽象畫，家長想找課程表得點五六個鏈接。后來改版時我建議他："你就想想，家長最關(guān)心什么？"結(jié)果新版一上線，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

2. 移動端適配不能馬虎

現(xiàn)在用手機上網(wǎng)的人可比電腦多多了。但很多企業(yè)的網(wǎng)站，電腦上看挺漂亮，一到手機上就亂成一鍋粥。字小得要用放大鏡看，按鈕擠在一起根本點不準。你說這樣的網(wǎng)站，用戶能待得住嗎？

我記得有次在出租車上用手機查一家餐廳，結(jié)果網(wǎng)站加載了半分鐘，好不容易打開了卻要左右滑動才能看完內(nèi)容。得，直接關(guān)掉換了一家。后來跟老板聊天才知道，他們花大價錢做的網(wǎng)站，居然沒做移動端適配！這不是白花錢嗎？

3. 內(nèi)容要持續(xù)更新

很多企業(yè)把網(wǎng)站當成一次性工程，做完就扔那兒不管了。結(jié)果點開"最新動態(tài)"，最新一條還是三年前的。這樣的網(wǎng)站，不僅起不到宣傳作用，反而會讓客戶覺得公司經(jīng)營狀況有問題。

我認識個做外貿(mào)的朋友，他每周都會更新兩篇行業(yè)資訊，還會把客戶常見問題整理成Q&A。用他的話說："網(wǎng)站就是個24小時營業(yè)的銷售員，得經(jīng)常'培訓'它。"這話說得在理。

網(wǎng)站建設(shè)中的常見誤區(qū)

說到這兒，我得吐槽幾個常見的錯誤做法。這些坑啊，我見太多人往里跳了。

誤區(qū)一：追求炫酷效果

有些老板特別喜歡"高大上"的效果，什么3D旋轉(zhuǎn)、粒子動畫、視頻背景，恨不得把所有特效都堆上去。結(jié)果呢？網(wǎng)站打開慢得像蝸牛，用戶還沒看到內(nèi)容就被勸退了。

去年幫一個客戶做網(wǎng)站，他非要首頁放個全屏視頻。我勸他："您這視頻15MB，用4G網(wǎng)絡(luò)加載至少半分鐘。"他還不信邪。結(jié)果上線后跳出率高達80%，最后灰溜溜地換成了靜態(tài)圖片。

誤區(qū)二：信息架構(gòu)混亂

這個特別常見。很多網(wǎng)站導航欄恨不得塞進去20個欄目，點進去發(fā)現(xiàn)內(nèi)容都是重復的。用戶轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去就迷路了，最后只能關(guān)掉走人。

我建議啊，導航最好控制在7個以內(nèi)。實在內(nèi)容多，可以用下拉菜單或者網(wǎng)站地圖。記住，簡單明了才是王道。

誤區(qū)三：忽視SEO優(yōu)化

有些網(wǎng)站做得挺漂亮，但在搜索引擎里根本找不到。為啥？因為沒做基礎(chǔ)SEO?。祟}、描述、關(guān)鍵詞這些最基本的都沒設(shè)置好，更別說內(nèi)容優(yōu)化了。

有個做本地服務的客戶跟我說："我們在百度上搜公司名都找不到自己網(wǎng)站。"我一看，好家伙，連meta標簽都沒寫。這種低級錯誤真的不該犯。

如何選擇合適的建站方式

現(xiàn)在建站方式可多了，從自助建站平臺到定制開發(fā)，價格從幾百到幾十萬都有。怎么選？得看實際情況。

1. 初創(chuàng)企業(yè)：模板建站

剛起步的小公司，預算有限，用模板建站是最劃算的選擇?，F(xiàn)在市面上很多平臺都提供不錯的模板，幾千塊就能搞定。雖然可能跟別人"撞衫"，但總比沒有強啊。

我表妹去年創(chuàng)業(yè)就用的模板站，花了兩千多，效果還不錯。關(guān)鍵是她很用心，把模板改得很有特色，完全看不出是套用的。

2. 成長型企業(yè)：半定制開發(fā)

等業(yè)務做大了，模板可能就不夠用了。這時候可以考慮半定制開發(fā)，在現(xiàn)有框架上做個性化修改。價格一般在1-5萬之間，性價比很高。

我合作過的一個客戶就是這么做的。他們買了個行業(yè)專用模板，然后請人做了深度定制，花了三萬出頭，效果堪比十萬級的全定制站。

3. 成熟企業(yè)：全定制開發(fā)

大公司或者有特殊需求的企業(yè)，建議還是走全定制路線。雖然貴點（一般10萬起），但能完全按照需求來設(shè)計，后期擴展性也好。

有個做高端定制的客戶就是全定制開發(fā)，前后花了三十多萬。但人家網(wǎng)站確實做成了行業(yè)標桿，帶來的業(yè)務量早就回本了。

網(wǎng)站上線后的運營維護

別以為網(wǎng)站上線就萬事大吉了！后續(xù)的運營維護同樣重要。我見過太多花大價錢做的網(wǎng)站，最后變成了"僵尸站"。

1. 定期更新內(nèi)容

至少每周更新一次，可以是行業(yè)資訊、產(chǎn)品動態(tài)或者案例分享。讓用戶感受到這是個"活"的網(wǎng)站。

2. 數(shù)據(jù)分析不能少

裝個統(tǒng)計工具，看看用戶都是從哪兒來的，在網(wǎng)站上看了什么，停留了多久。這些數(shù)據(jù)對優(yōu)化網(wǎng)站特別有幫助。

3. 安全維護要重視

定期備份數(shù)據(jù)，及時更新系統(tǒng)補丁。現(xiàn)在黑客可厲害了，稍不注意網(wǎng)站就可能被掛馬。

寫在最后

說到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是面子工程，而是實實在在的營銷工具。花點心思做個好網(wǎng)站，絕對物超所值。別再猶豫了，趕緊行動起來吧！記住，在這個數(shù)字時代，沒有官網(wǎng)的企業(yè)，就像沒有門牌的店鋪——路人想找都找不到。