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說(shuō)實(shí)話(huà)，每次看到那些停留在2005年設(shè)計(jì)風(fēng)格的企業(yè)網(wǎng)站，我都忍不住想笑。你說(shuō)這都2023年了，怎么還有人用著像素感十足的GIF動(dòng)畫(huà)做首頁(yè)輪播？更別提那些需要點(diǎn)三次才能找到聯(lián)系方式的網(wǎng)站了，簡(jiǎn)直是在跟客戶(hù)玩捉迷藏。

網(wǎng)站不是擺設(shè)，而是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的門(mén)店

記得去年幫朋友看他的小公司網(wǎng)站，那叫一個(gè)慘不忍睹。首頁(yè)上"歡迎光臨"四個(gè)大字占了一半屏幕，產(chǎn)品介紹卻藏在三級(jí)菜單里。我問(wèn)他："你這網(wǎng)站是給客戶(hù)看的還是給自己看的？"他一臉茫然："??？網(wǎng)站不就是個(gè)門(mén)面嗎？"

這種想法太可怕了。現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"電子名片"那么簡(jiǎn)單了。它更像是你家門(mén)店的"數(shù)字孿生"，而且全年無(wú)休、全球可達(dá)。想象一下，一個(gè)潛在客戶(hù)凌晨?jī)牲c(diǎn)在網(wǎng)上搜索相關(guān)服務(wù)，你的網(wǎng)站就是那個(gè)唯一還在"營(yíng)業(yè)"的銷(xiāo)售代表。

從"有就行"到"好才行"的轉(zhuǎn)變

十年前，企業(yè)建站確實(shí)就是"有就行"。那時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)普及率不高，有個(gè)網(wǎng)站已經(jīng)算是很時(shí)髦了。但現(xiàn)在呢？消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)站的期待值已經(jīng)完全不同了。

我總結(jié)了下現(xiàn)在好網(wǎng)站的"三快"標(biāo)準(zhǔn)： 1. 打開(kāi)快（3秒打不開(kāi)就走人） 2. 找信息快（三次點(diǎn)擊內(nèi)必須解決問(wèn)題） 3. 轉(zhuǎn)化快（聯(lián)系方式要像明星簽名一樣顯眼）

最近遇到個(gè)做建材的老板，他的網(wǎng)站改版后詢(xún)盤(pán)量直接翻倍。秘訣很簡(jiǎn)單：把"立即咨詢(xún)"按鈕從灰色小字改成了鮮紅色的浮動(dòng)按鈕，24小時(shí)懸在屏幕右側(cè)。就這么個(gè)小改動(dòng)，轉(zhuǎn)化率蹭蹭往上漲。

移動(dòng)端體驗(yàn)不是加分項(xiàng)，是必答題

說(shuō)到這個(gè)我就來(lái)氣。上周想找個(gè)附近的裝修公司，結(jié)果點(diǎn)開(kāi)官網(wǎng)，在手機(jī)上字小得要用放大鏡看。這種體驗(yàn)，別說(shuō)詢(xún)價(jià)了，我連多看一秒都覺(jué)得眼睛疼。

現(xiàn)在超過(guò)70%的流量都來(lái)自手機(jī)，但很多企業(yè)網(wǎng)站還是死守著PC端的設(shè)計(jì)不放。這就好比在快餐時(shí)代開(kāi)餐館，卻只準(zhǔn)備了一套精致的刀叉——顧客早就餓跑了！

內(nèi)容要活起來(lái)，別像博物館展品

很多企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容更新頻率堪比博物館藏品——十年如一日。產(chǎn)品介紹還是五年前的款式，團(tuán)隊(duì)照片里的發(fā)型都過(guò)時(shí)了。

我認(rèn)識(shí)一個(gè)做食品批發(fā)的老板，他每周都在網(wǎng)站上更新"本周特惠"板塊。結(jié)果老客戶(hù)養(yǎng)成了每周必看的習(xí)慣，新客戶(hù)也覺(jué)得這家公司"很有活力"。這種動(dòng)態(tài)內(nèi)容維護(hù)成本其實(shí)很低，但效果出奇地好。

SEO不是玄學(xué)，是基本功

總有人問(wèn)我："為什么我的網(wǎng)站沒(méi)人看？"然后我一查，連基本的關(guān)鍵詞優(yōu)化都沒(méi)做。這就好比你開(kāi)了一家店，卻把招牌藏在后巷——誰(shuí)能找得到?。?/p>

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，SEO就是要讓你的網(wǎng)站說(shuō)"人話(huà)"。用客戶(hù)實(shí)際會(huì)搜索的詞來(lái)描述你的產(chǎn)品，而不是堆砌一堆行業(yè)術(shù)語(yǔ)。比如賣(mài)家具的，與其寫(xiě)"高端實(shí)木坐具"，不如直接寫(xiě)"舒適辦公椅"，后者搜索量可能高出十倍。

安全防護(hù)不能省

去年幫一個(gè)客戶(hù)做網(wǎng)站診斷，發(fā)現(xiàn)他們還在用著過(guò)期的PHP版本。結(jié)果你猜怎么著？沒(méi)過(guò)兩個(gè)月網(wǎng)站就被黑了，首頁(yè)被掛滿(mǎn)了亂七八糟的廣告。重建網(wǎng)站花的錢(qián)比當(dāng)初做安全防護(hù)多出五倍不止。

網(wǎng)站安全就像給門(mén)店裝防盜門(mén)，平時(shí)覺(jué)得多余，出事時(shí)后悔莫及?；镜腟SL證書(shū)、定期備份、系統(tǒng)更新，這些錢(qián)真的不能省。

數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)真話(huà)

我最喜歡跟客戶(hù)說(shuō)的一句話(huà)是："別猜，看數(shù)據(jù)。"很多企業(yè)花大價(jià)錢(qián)做了網(wǎng)站，卻連基本的訪(fǎng)問(wèn)統(tǒng)計(jì)都不看。這就像開(kāi)店不記賬，虧了都不知道為什么。

安裝個(gè)免費(fèi)的統(tǒng)計(jì)工具，定期看看： - 用戶(hù)從哪來(lái)？ - 看了哪些頁(yè)面？ - 在哪跳出？ 這些數(shù)據(jù)比任何"專(zhuān)家建議"都靠譜。

小預(yù)算也能做出好網(wǎng)站

可能有人會(huì)說(shuō)："好網(wǎng)站肯定很貴吧？"其實(shí)不然?，F(xiàn)在建站技術(shù)已經(jīng)很成熟了，小企業(yè)完全可以用一些開(kāi)源系統(tǒng)或者模版建站工具，花不了多少錢(qián)就能做出不錯(cuò)的網(wǎng)站。

關(guān)鍵是要把錢(qián)花在刀刃上： 1. 響應(yīng)式設(shè)計(jì)（必須的） 2. 簡(jiǎn)潔清晰的導(dǎo)航 3. 快速穩(wěn)定的主機(jī) 4. 專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品展示 把基礎(chǔ)體驗(yàn)做好了，再慢慢添加高級(jí)功能。

別等完美了才上線(xiàn)

最后說(shuō)個(gè)掏心窩的建議：網(wǎng)站永遠(yuǎn)沒(méi)有"完美"的時(shí)候。與其花半年時(shí)間糾結(jié)某個(gè)按鈕的顏色，不如先上線(xiàn)再持續(xù)優(yōu)化?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)就是可以隨時(shí)調(diào)整，關(guān)鍵是要先有個(gè)"活"的網(wǎng)站。

就像開(kāi)店一樣，試營(yíng)業(yè)階段發(fā)現(xiàn)問(wèn)題很正常，重要的是及時(shí)改進(jìn)。記住，一個(gè)80分的網(wǎng)站現(xiàn)在上線(xiàn)，永遠(yuǎn)比等待100分的網(wǎng)站更有價(jià)值。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，而是個(gè)持續(xù)優(yōu)化的過(guò)程。在這個(gè)數(shù)字化生存的時(shí)代，你的網(wǎng)站就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的"生存狀態(tài)"。是時(shí)候給那個(gè)"古董級(jí)"網(wǎng)站來(lái)次大升級(jí)了，別讓你的企業(yè)在數(shù)字世界變成"活化石"！